Campania publicitară Zuzu comunică “porţia de familie”
Compania Albalact a lansat, astăzi, o nouă campanie publicitară pentru iaurturile Zuzu.
Campania promovează sortimentele Zuzu – „porţie de familie” 750 g – şi a fost creată de Foote Cone & Belding (FCB), noua agenţie de publicitate care se ocupă acum de cea mai tânără marcă a Albalact.
Download Spot Zuzu 1 Download Spot Zuzu 2
Campania TV conţine două spoturi semnate FCB, a câte 25 de secunde fiecare: „Eu, tu şi tu” – pentru promovarea iaurturilor cu fructe „porţie de familie” şi „Mastodontul” – pentru promovarea iaurturilor naturale „porţie de familie”.
Spoturile păstrează spiritul vesel şi amuzant specific brandului Zuzu. Există şi o amprentă absolut nouă, care împrospătează identitatea Zuzu – melodia „Fresh” a formaţiei Cool and the Gang, celebră în anii ’80.
„Zuzu este copilul teribil al mărcilor româneşti. Spiritul său ludic a generat o serie întregă de reacţii, nu de puţine ori contradictorii, fie că vorbim de consumatori sau de oameni de advertising. Cert este că succesul său după mai mult de un an de la lansare nu mai poate fi contestat de nimeni.
Pe acest fond, campania pentru iaurt – porţie de familie îşi propune să consolideze şi să completeze teritoriul mărcii. Cele două execuţii continuă să surprindă linia jucăuşă, dar punctează mult mai bine elementele raţionale: gustul şi calitatea pentru care Zuzu este atât de apreciat de către cei care l-au încercat măcar odată. Am fost foarte atenţi, atât la obiceiul de consum al acestui produs, cât şi la teritoriul vizual al mărcii, iar rezultatul este o ilustrare neconvenţională, în spiritul Zuzu, a pregătirii unui mic-dejun în familie”, declară Cosmin Rădoi – New Business Director la Foote, Cone & Belding.
Elemente raţionale ale campaniei ne spun că iaurtul Zuzu este extrem de gustos, are o consistenţă cremoasă, iar variantele cu fructe sunt produse după o nouă reţetă, cu bucăţi mari de fructe şi arome consistente. Ambalaje Zuzu sunt moderne şi uşor de folosit, iar porţia de familie are capac, care permite păstrarea în condiţii optime în frigider. Unul dintre sortimentele Zuzu prezentate în spoturi tocmai a fost lansat pe piaţă: Zuzu iaurt piersici şi caise.
Din echipa Foote Cone & Belding care a creat noilor spoturi fac parte: Andreea Păun – copywriter, Dragoş Rădulescu – Art Director, Cosmin Rădoi – New Business Director. Casa de producţie Multimedia Est a realizat clipurile. Din partea Albalact, responsabilii cu campania publicitară sunt: Cristina Miclea – brand manager Albalact, Alexandra Rusu şi Nadia Dimofte – MGT Business Services.
Campania de publicitate va fi derulată pe o perioadă de opt saptămâni (mai-iulie), cu o pauză. Campania mai cuprinde, pe lângă spoturile TV care vor fi difuzate pe principalele canale audio-vizuale, printuri în cateva publicaţii lunare de life-style.
Targetul vizat îl reprezintă tinerii moderni, având între 25 şi 45 de ani, independenţi sau cu familie, cu studii medii şi superioare şi venituri medii şi mari.
Colaborarea dintre Albalact şi Foote Cone & Belding a început în luna martie, în urma unui pitch organizat pentru Zuzu, la care au mai participat încă trei agenţii. Albalact a ales agenţia FCB pentru ideile noi pe care le-a propus, fără a pierde din spiritul brandului.
„Albalact este o companie care creşte şi care anul acesta va avea un buget de marketing şi mai mare. Avem un plan pe termen lung pentru dezvoltarea brandurilor Fulga şi Zuzu, aşa că ne-am gândit să lărgim echipa de creaţie şi publicitate”, a precizat Alexandra Rusu, managing partner MGT Business Services şi consultant de marketing pentru Albalact.
Bucuresti, 30.04.2007
{mosloadposition user10}
