Un interviu în exclusivitate cu Laura Barbu (Innovation and Strategy Consultant, LegacyLab) și Mihai Bonca (Consultant Senior, Brand Architects)
Internetics, festivalul de marketing digital inițiat de The Institute, este un pilon al comunicării online în România, stabilind standarde în industrie încă din 2001. Cu o abordare dedicată excelenței, acest eveniment recunoaște și premiază cele mai inovatoare campanii, tehnologii avansate și instrumente de promovare online, încurajând creativitatea și strategiile inteligente.
Ediția din 2024, cu tema „Internetics. Update your clout.”, evidențiază dorința festivalului de a îmbunătăți imaginea și prestigiul online al agențiilor, juraților și brandurilor. Anul acesta, festivalul reunește 28 de agenții și companii care au înscris proiecte pentru 59 de branduri și ONG-uri. Juriul, format din 98 de specialiști în marketing digital și comunicare, va analiza lucrările înscrise pentru a selecta cele mai bune campanii.
Ca cel mai longeviv festival de publicitate digitală din România, Internetics continuă să pună în lumină cele mai relevante campanii și inițiative, reflectând dinamica unui sector în perpetuă schimbare. PRwave a avut ocazia să discute cu doi dintre jurații festivalului: Laura Barbu, Innovation and Strategy Consultant at LegacyLab și Mihai Bonca, Senior Consultant, Brand Architects, în cadrul seriei de interviuri ‘’Viitorul în digital’’
Laura este consultant în inovație și strategie, fondatoarea LegacyLab și partener la the CONSULTANTS, cu o experiență de peste 20 de ani în brand, marketing și strategie digitală. Mihai, consultant la Brand Architects, are o vastă experiență în poziționarea și dezvoltarea brandurilor, acumulând peste 25 de premii MARCOM împreună cu echipele și clienții săi.
Care a fost experiența de a juriza Internetics? Este prima oară când jurizezi competiția? Cum îți influențează experiențele profesionale perspectiva atunci când evaluezi înscrierile și care sunt criteriile cheie pe care le iei în considerare atunci când evaluezi înscrierile pentru Internetics?
Laura Barbu (LB): Jurizarea competiției Internetics este întotdeauna o experiență energizantă și provocatoare. Nu este prima dată când fac parte din juriu și fiecare ediție îmi oferă o nouă perspectivă asupra creativității și inovației din industrie. Experiențele mele profesionale mă ajută să evaluez înscrierile prin prisma unei strategii bine definite, a simplității și a eficienței în online. Atunci când analizez lucrările, caut acea combinație de idei îndrăznețe și execuție impecabilă, soluții care nu doar atrag atenția, dar și aduc rezultate tangibile. Criteriile cheie pentru mine sunt relevanța strategică, originalitatea și impactul măsurabil.
Mihai Bonca (MB): Internetics este unul dintre cele mai importante festivaluri MARCOM din România. Am apreciat foarte mult organizarea, senioritatea juriului și calitatea cazurilor prezentate. Nu este prima dată când fac parte din juriu și în fiecare an descopăr campanii care sunt cu adevărat excepționale. Experiența mea profesională îmi oferă o perspectivă strategică, axată pe o gândire integrată – brand, client și execuție. Este esențial ca o marcă să se construiască în timp, în mod aliniat, nu doar pentru a impresiona la festivaluri, ci pentru a avea un impact real.
Ce ar trebui să vedem mai des în campaniile din industrie și ce ar trebui să ia în calcul mai des atât clienții, cât și agențiile?
LB: Agențiile și clienții din industrie demonstrează adesea o creativitate remarcabilă și au curajul de a explora noi teritorii. Totuși, mi-ar plăcea să văd o integrare mai profundă a sustenabilității în campanii – nu doar să fie un concept de marketing, ci un element fundamental în strategia de brand. Este esențial să îndrăznim să adresăm nevoi foarte specifice ale consumatorilor și să oferim soluții simple și intuitive, care transformă experiența digitală într-una memorabilă. Campaniile care se concentrează pe relevanță și demonstrează rezultate clare vor avea un impact considerabil în viitor.
MB: Cred că este nevoie de o gândire integrată, care să alinieze brandul, clientul și execuția. Nu mai este loc pentru „cioace” sau execuții realizate doar de dragul de a fi prezente în festivaluri. O marcă se construiește pe termen lung, cu o strategie clară și consistentă, nu cu abordări adhoc. Clienții și agențiile trebuie să se concentreze mai mult pe relația cu consumatorul și pe calitatea brandului decât pe tendințele efemere.
Cum crezi că influențează creșterea rapidă a tehnologiei calitatea și natura proiectelor digitale și în ce mod crezi că tehnologia AI va influența sau modela standardele viitoare ale industriei?
LB: Creșterea rapidă a tehnologiei transformă profund calitatea și natura proiectelor digitale, iar inteligența artificială (AI) este în centrul acestei transformări. AI redefinește modul în care generăm și evaluăm ideile creative, aducând eficiență în procesele de automatizare și implementare. Această tehnologie nu doar optimizează sarcinile repetitive, ci amplifică și capacitățile fiecărui profesionist, oferindule un grad sporit de împuternicire. Cred că tehnologia AI ne permite să ne concentrăm pe strategii mai complexe și pe inovație autentică, oferind o platformă solidă pentru standardele viitoare ale industriei.
MB: Creșterea tehnologică aduce oportunități, dar întrebarea esențială este: cum ne ajută tehnologia să înțelegem mai bine clientul și să avem o relație mai bună cu el? În prezent, tehnologia este un „point of parity” – o utilitate pe care toate brandurile o pot folosi. Dacă nu o folosești, vei fi dezavantajat, dar utilizarea sa nu reprezintă un avantaj competitiv în sine. Avantajul va veni din relația pe care o ai cu consumatorul și din calitatea brandului.
Care crezi că este cea mai bună campanie din România din toate timpurile?
LB: Alegerea unei campanii „cea mai bună” este dificilă, deoarece depinde de criteriile de evaluare. Totuși, o campanie recentă care mia atras atenția este „Aqua Carpatica Wrong Labelling”, care a demonstrat curaj și o strategie solidă.
MB: Probabil cea mai bună campanie va fi realizată la anul. Este greu de ales o campanie care să fie „cea mai bună” pentru că evoluția continuă a industriei înseamnă că standardele se schimbă constant.
Ce sfaturi le-ai da agențiilor și brandurilor care doresc să exceleze în comunicarea digitală?
LB: Inovația ar trebui să fie prezentă la fiecare pas, nu doar invitată la masă. Adaptați-vă rapid la schimbările tehnologice, dar păstrați-vă creativitatea autentică și conexiunea cu publicul. Este esențial să rămâneți relevanți și să construiți mesaje care ating cu adevărat consumatorii.
MB: Să nu se lase influențate de „fentele” modei. În loc să urmeze tendințele, ar trebui să rămână îndrăgostite de marcă și de clienți. Tehnologia digitală poate fi un instrument foarte util pentru a eficientiza procesele și pentru a ajunge mai aproape de consumatori, dar trebuie folosită cu discernământ.
Ce noi categorii sau domenii ai dori să vezi incluse în competițiile Internetics viitoare?
LB: Mi-ar plăcea să văd o deschidere mai mare către proiecte create de tineri entuziaști și să includem o categorie dedicată studenților. Cred că această abordare ar aduce un plus de energie și inovație, având în vedere că noua generație aduce perspective proaspete și idei îndrăznețe.
MB: Aș prefera să limităm numărul de categorii la 10, pentru ca fiecare medalie să aibă greutate și să reprezinte cu adevărat o realizare importantă.
Cum vezi evoluția rolului comunicării digitale în următorii 5-10 ani? Cum arată viitorul în digital?
LB: În următorii 5-10 ani, comunicarea digitală va deveni tot mai integrată și orientată spre experiențe personalizate. Pe măsură ce tehnologia avansează, ne vom îndrepta către ecosisteme digitale complexe, în care fiecare punct de contact contribuie la o experiență coerentă. Indiferent de evoluția tehnologică, esențial va fi să păstrăm o abordare centrată pe oameni, care să cultive empatia și autenticitatea.
MB: Cred că în următorii ani, doar câteva companii vor înțelege cum să construiască un brand adevărat. Majoritatea produselor vor intra în categoria de „commodity” sau Private Label, iar doar câteva mărci vor avea diferentiatori reali și clienți extrem de loiali. Acești clienți vor cere discounturi semnificative, iar brandurile vor trebui să își permită aceste ajustări pentru a supraviețui.
Și în final, de ce merită să te înscrii la Internetics?
LB: Internetics este mai mult decât o competiție; este o platformă care definește standardele în comunicarea digitală și oferă o oportunitate de a învăța din tendințele și ideile noi. Este locul unde îți poți testa limitele și unde ai ocazia să îți expui munca în fața specialiștilor din industrie.
MB: Este unul dintre cele mai importante festivaluri din România și reprezintă o platformă esențială pentru evaluarea muncii agențiilor și brandurilor. Participarea oferă un context competitiv relevant și o oportunitate de a învăța din proiectele cele mai bune.
Ediția a 24-a a festivalului se desfășoară sub tema „Internetics. Update your clout.” și continuă să inspire și să stabilească noi standarde în industria digitală, oferind un cadru în care curajul și inovația sunt recunoscute și promovate. Laura Barbu și Mihai Bonca subliniază modul în care sectorul poate progresa prin strategii bine gândite și prin explorarea continuă a tehnologiilor emergente, fără a pierde din vedere esența umană a comunicării.
Cu Laura și Mihai vă veți întâlni la Gala de Premiere Internetics 2024, care va avea loc pe 25 noiembrie la NORD Events Center by Globalworth. Această ceremonie promite să celebreze, încă o dată, excelența și inovația din publicitatea digitală din România, marcând cel de-al 23-lea an de activitate al festivalului.
Internetics este un proiect prezentat de: THE INSTITUTE.
Parteneri: UniCredit Bank, Purcari, Kozel, Globalworth, Coca-Cola, YouTube
Proiect cultural finanţat de: Ministerul Culturii
Parteneri ai Industriei: IAA, UAPR, ADC Romania, BRAT
Cu sprijinul: Primăriei Municipiului București prin ARCUB
Parteneri Media Strategici: Pro TV, Rock FM, Euromedia, YOOH
Parteneri Media: IQads, Smark, BIZ, spotmedia, RADOR, Agerpres, PR Wave, EventsMAX
Parteneri Tradiţionali: Netvibes, mediaTRUST
O Campanie: Gavrilă&Asociații
