Pilsner Urquell, prima bere Pilsner din lume – “Copiată, niciodată egalată” campanie lansată de Ursus Breweries și creată de Brici Entertainment
Ursus Breweries, membră a grupului SABMiller, împreună cu Brici Entertainment, agenție de advertising cu sedii în UK și România, au lansat campania “Copiată, Niciodată egalată”, pentru Pilsner Urquell, prima bere Pilsner din lume, cea mai importanta bere premium, adevărat simbol al Cehiei.
Ideea creativă pentru ATL și BTL a fost dezvoltată și produsă de echipa din București a agenției Brici Entertainment, numele campaniei fiind inspirat din realitatea acestei mărci – “Prima bere Pilsner din lume”.
“Pilsner Urquell este un brand unic, cu o istorie bogată, pe care am descoperit-o cu uimire când am început să lucrăm la acest proiect ”, a declarat Mark Walton – Chairman & Chief Creative Officer – Brici Entertainment. “Inspirați de această poveste, a unei beri cu adevărat unică care și-a păstrat valoarea în timp, am creat campania “Copiată, niciodată egalată”, pe care echipa de brand din Ursus Breweries a plăcut-o de prima dată, și care se derulează acum exact așa cum am propus-o noi, fără modificări”.
“Brieful primit de la echipa Ursus Breweries a fost foarte concis și la obiect, a fost brieful perfect pentru noi, cei de la Brici, având în vedere experiența noastră internatională si locală. Dezvoltarea unei campanii creative care să incite consumatorii să descopere povestea primei beri Pilsner, pentru care cehii “ar plati si dublu” a fost o adevarată provocare pentru noi, dar suntem foarte multumiți de rezultatul final” – Mark Walton.
“De ce berea ar trebui să fie inchisă la culoare și tulbure?” -considera în 1842 Pilsner Urquell când a schimbat pentru totdeauna felul în care berea fusese fabricata și percepută până atunci.
„De ce comunicarea berii trebue să fie stufoasă si tradițională?” – am considerat noi acum.
Plecând de la aceste premise, trebuia să găsim o idee creativă foarte diferită in categorie, prin care, nu numai să câștigăm atenția consumatorului, cât și să subliniem faptul că Pilsner Urquell este berea Pilsner originală, ceea ce ne-a condus către analogia “unică și originală, este copiată peste tot în lume, dar copiile nu vor fi niciodată la fel de bune ca originalul”, explică Mark Walton.
Campania se va derula în principal în Outdoor și Print, dar și prin activități și materiale de trade marketing prezente în locațiile în care este distribuită Pilsner Urquell.
Echipa Ursus Breweries care a lucrat la acest proiect este constituită din: Grant McKenzie – VP Marketing; Gabriela Crețu – Global Brands Director; Laura Andrei – Brand Manager; Alexandra Butoescu – Project Manager.
Echipa de la Brici Entertainment care a creat această campanie: Mark Walton – Copy și Concept; Mark Walton, Silviu Mustatea – Art Directors; Silviu Mustatea – Designer; Cristina Ghita – Project Manager; Alexandra Leahu – Managing Partner.
Echipa de producție: Ciprian Tantareanu si Silviu Mustatea – fotografi; Alexandra Calafeteanu – Garderobă; Raoul Dumitru – Producție.
Ursus Breweries, parte din grupul SABMiller plc, este unul dintre cei mai mari producători de bere din România. Mărcile Ursus Breweries sunt: URSUS, Timişoreana, Ciucaş, Peroni Nastro Azzurro, Grolsch, Azuga, Redd’s, Stejar, Pilsner Urquell şi Miller.
SABMiller plc este una dintre cele mai mari companii de bere din lume, cu participaţii în societăţi producătoare de bere sau acorduri de distribuţie pe 6 continente. Mărcile Grupului includ beri premium internaţionale, cum ar fi Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro şi Pilsner Urquell, precum şi o gamă excepţională de mărci locale cu poziţii de lider, precum Aguila, Castle, Miller Lite, Snow şi Tyskie. În afara SUA, SABMiller plc este, de asemenea, una dintre cele mai mari companii din lume care îmbuteliază produse Coca-Cola.
Mai multe informatii despre Ursus Breweries: www.ursus-breweries.ro.
