ING anunţa rezultatele programului de sponsorizare a Formulei 1 în 2007. Parteneriatul ING Renault F1, împreună cu activităţile de branding pe pistă, au condus la creşterea notorietăţii ING ca brand global şi au creat o percepţie bine definită şi pozitivă despre companie. Mai mult, au determinat o dorinţă mai mare din partea clienţilor existenţi şi potenţiali de a-şi extinde afacerile cu ING.
Michel Tilmant, Preşedintele Consiliului de Conducere al ING Group, a declarat: “Afilierea dintre ING şi Formula 1 şi-a dovedit deja valoarea. Studiile de piata pe care le-am întreprins au arătat că programul a îmbunătăţit imaginea şi notorietatea brandului ING la nivel global. În 2008, strategia ING privind sponsorizarea F1 este de a continua creşterea notorietăţii ING pentru a genera cresterea afacerilor”.
După cum a anunţat la începutul sezonului din 2007, principalul obiectiv al programului de sponsorizare desfăşurat de ING a fost creşterea notorietatii şi a vizibilităţii ING la nivel global, pentru cei 75 milioane de clienţi din cele peste 50 de ţări.
Research International, o companie de cercetare autonomă, a realizat, la începutul sezonului de F1, un sondaj pe un eşantion de 16.000 de persoane din 32 pieţe cheie* ale ING, şi încă unul la sfârşitul sezonului, după Grand Prix-ului din Brazilia, pe 21 octombrie. Respondenţii au fost atât fani ai F1, bărbaţi şi femei, cât şi persoane care nu sunt fani F1, care sunt sau nu clienţi ING. Ei au fost intervievaţi în funcţie de cinci criterii, printre care notorietatea şi percepţia despre ING, precum şi dorinţa de a iniţia afaceri cu compania în urma campaniei de sponsorizare a F1.
Rezultatele sondajului de opinie desfăşurat în cele 32 de ţări (16,000 de respondenţi) reflectă că ING a reuşit:
· creşterea cu 7% a percepţiei de companie globală de servicii financiare
· creşterea cu 25 % a percepţiei pozitive despre ING
· sporirea cu 29% a intenţiei de a face afaceri cu ING în următoarele 12 luni
· creşterea notorietăţii cu 100% a ING ca sponsor de F1 (în cele 32 de pieţe, 1 din 4 persoane ştia că ING este sponsor de F1)
ING a beneficiat de o vizibilitate TV ridicată pe parcursul celor 17 Grand Prix-uri, ca rezultat atât aI titlului de sponsor al echipei ING Renault F1, precum şi al prezenţei pe pistă prin activităţi de branding la 14 din cele 17 Grand Prix-uri, inclusiv datorită titlului de sponsor al Grand Prix-urilor ING din Australia şi Belgia.
Cercetarea desfăşurată autonom de Agenţia Internaţională de Cercetare a Sporturilor (IFM) a demonstrat că ING a fost al doilea sponsor din F1 în ceea ce priveşte vizibilitatea (în secunde logo-ul apărea pe ecran în timpul difuzării în direct a cursei), cu 14.264 de secunde pe ecran, pe parcursul celor 17 Grand Prix-uri.
Isabelle M. Conner, coordonatoarea programului de sponsorizare F1 de către ING a precizat:
“2007 reprezintă un an etalon pentru ING în ceea ce priveşte consolidarea imaginii grupului la nivel global. Obiectivul nostru pentru 2008 este să sponsorizăm F1 în toate pieţele pe care activează ING, pentru a maximiza creşterea notorietăţii şi dezvoltarea afacerilor grupului prin promovarea constantă a produselor şi serviciilor ING.”
Anul viitor va însemna pentru ING continuarea campaniei de marketing şi a strategiei de activare pentru a spori prezenţa brand-ului pe pieţele cheie şi emergente. ING inţentionează, de asemenea, să susţină creşterea afacerilor prin mărirea portofoliului de produse şi activităţi de marketing legate de universul F1 în cadrul activităţilor bancare, de management al activelor şi de asigurări.
{mosloadposition user10}
