Facebook a devenit un concurent serios al YouTube în ceea ce privește distribuția de videoclipuri. Pe acest fond al concurenței, Today’s, agenție de marketing digital, prezintã cele mai bune sfaturi de care un utilizator și o companie ar trebui sã ținã cont când creeazã un videoclip pentru aceastã rețea socialã. Regulile sunt puțin schimbate fațã de YouTube și cea mai importantã componentã este ușurința cu care poate fi distribuit un material video.
Dacă un videoclip pe YouTube poate avea de la câteva secunde la peste o oră, pe Facebook lucrurile sunt mult schimbate. Tehnic, nu există o limitare, dar cea mai mare rețea socială are limitare în ceea ce privește atenția oamenilor. Media este de 12 secunde per videoclip, adică se încadrează în durata maximă a unui videoclip de Instagram (15 secunde). Cu cât timpul este mai redus, cu atât trebuie să fie creatorul mai atent la ceea ce scoate în evidență. De cealaltă parte a conținutului video este platforma Vine, deținută de Twitter, ai cărei utilizatori reușesc să creeze virale în 6 secunde.
Videoclipurile pe Facebook, informează Today’s, trebuie să fie nu atât meritorii pentru vizionare, ci foarte bune pentru distribuire. Această rețea socială are aproape 1,4 miliarde de utilizatori și fiecare om, în medie, are câteva sute de prieteni. Prin opțiunile „like“ și „share“, asupra videoclipurilor și altor materiale de pe Facebook se atrage atenția și ajung la mai mulți oameni. Există opțiune de includere a mesajelor de pe Facebook, prin embed, și pe site-uri terțe, iar utilizatorii pot interacționa cu conținutul și acolo. YouTube nu oferă decât un player extern când este preluat pe site-uri terțe.
Un alt pilon pe care un videoclip ar trebui gândit și construit este imaginea. Videoclipurile pornesc automat, dar fãrã sunet. Dacã pe YouTube pot atrage prin partea audio, pe Facebook pot avea un început foarte bun, care sã cucereascã atenția oamenilor. De asemenea, au succes videoclipurile care fac parte dintr-o cauzã socialã mai mare, cel mai bun exemplu fiind cele de provocarea „Ice Bucket“ de la mijlocul anului 2014. Atunci, între 1 iunie și 1 septembrie, au fost încãrcate peste 17 milioane de videoclipuri și au fost vizionate de peste 10 miliarde de ori de circa 440 de milioane de oameni.
„Poate cel mai important lucru pe care îl vedem la videoclipurile de pe Facebook e cã împing creatorii de conținut dincolo de zona de confort. Dacã pe YouTube e firesc sã refolosești o reclamã de la TV, pe Facebook atenția oamenilor e mult mai micã. Trebuie sã regândești materialul înainte de a-l livra, fie cã ești companie și vrei sã te promovezi, fie cã ești utilizator și vrei sã creezi urmãtorul viral“, a precizat Marius Lãzãrescu, director și fondator Today’s. „Vom observa în urmãtorul an o creștere rapidã a calitãții și a conținutului videoclipurilor și nu vor întârzia sã aparã «vedetele de Facebook», cum Vine sau YouTube au deja“, a completat Marius Lãzãrescu.
