Agenţia de strategie şi manifestare de brand Rusu+Borţun Brand Growers a realizat campania de comunicare pentru TEDx Bucharest, 2010.
TEDx este un eveniment internaţional de tehnologie, entertainment şi design organizat la Bucureşti pentru cea de-a doua oară şi reuneşte unii dintre cei mai importanţi gânditori, speakeri, oameni de business, sportivi şi oameni remarcabili din lumea largă.
Rusu+Borţun Brand Growers au fost abordaţi de către organizatori cu misiunea de a realiza campania de comunicare a acestui eveniment, campanie ce trebuia să “explice” evenimentul şi să-i crească gradul de awareness în vederea vânzării unui număr triplu de bilete faţă de ediţia din 2009.
Provocarea acestui proiect a constat în alegerea mesajului campaniei. Însuşi faptul că TED este un brand foarte bine construit, bazat pe un concept excepţional – “Ideas worth spreading” – a constituit cea mai mare dilemă. Ce ai fi putut să comunici în condiţiile în care orice beneficiu al TED era la fel de convingător şi atrăgător ca următorul?
În cele din urmă, soluţia a fost simplă: “Nu am dorit să explicăm TEDx întrucât el oferă câte ceva diferit oricărui participant, vorbitor sau simplu privitor. Astfel, cea mai simplă cale să devii fan este pur şi simplu să urmăreşti unul dintre discursuri. Ar fi fost păcat să-l claustrăm într-un singur concept – oricât de iscusit ar fi. Ne-am dat seama că, până la urmă, e “un spectacol de idei” – concept ce a fundamentat execuţiile: moduri diferite şi interesante de a chema oamenii la ceva diferit şi interesant. Am spus multe despre TED, din perspective diferite, pe tonuri diferite, toate la fel de adevărate”, explică Ileana Chemenschi, Brand Consultant la Rusu+Borţun Brand Growers.
Din punct de vedere al execuţiilor, proiectul TEDx a fost unul extrem de frumos: ”Nu toate zilele sunt la fel în viaţa de agenţie. Sunt speciale zilele în care intră pe uşă un brief ce creează entuziasm. Ca un client atipic într-un magazin, un connoisseur, genul “open minded” pe care vrei să-l serveşti cât mai des. Aşa a fost TEDx. Ştiam că va naşte pasiuni însă nivelul de entuziasm generat a fost chiar peste aşteptările mele”, declară Marc Borţun, Senior Designer & Creative Partner la Rusu+Borţun Brand Growers.
Echipa Rusu+Borţun Brand Growers ce a dezvoltat acest proiect este compusă din: Marc Borţun – Senior Designer & Creative Partner, Ileana Chermenschi – Brand Consultant, Alexandru Boeangiu – Copywriter, Radu Răpeanu – Junior Copywriter, Sonia Balogh – Account Executive şi Cătălin Rusu – Creative Director.
Din partea clientului: Carmen Oprea – Manager de proiect.
