Potrivit analizei de monitorizare mediaTRUST, efectuată între 1 și 31 iunie 2023, Penny, lanțul de supermarketuri german de tip discount deținut de Rewe, a ocupat prima poziție în ceea ce privește cheltuielile de publicitate. Lidl s-a plasat pe locul doi, iar Catena pe poziția a treia pe podium.
Penny, lider în cheltuielile de publicitate, a cheltuit un buget la rate card de 19 milioane de euro și a difuzat nu mai puțin de 9.335 de reclame. Brandul a obținut cea mai mare expunere pe canalul N24, unde au fost transmise 1.042 de spoturi publicitare, urmat de B1 TV, care a difuzat 1.032 de reclame. Cu toate acestea, Penny a avut o prezență mai redusă în media tradițională, cu doar 3 apariții în presa scrisă și 1.214 de reclame difuzate la radio. Unul dintre spoturile de succes ale Penny – “Furnizor de produse proaspete al echipelor naționale de fotbal ale României” – a fost difuzat de peste 1.000 de ori în luna iunie, având un buget de publicitate de 3.1 milioane de euro (rate card).
Lidl intră în luna iunie în clasamentul celor mai active branduri direct pe locul 2, alocând un buget de 12.6 milioane de euro (rate card) pentru promovarea produselor sale. Au fost difuzate 7.931 de reclame, iar publicul a fost expus în medie de peste 264 de ori pe zi la spoturile Lidl. Brandul Lidl a avut cea mai mare expunere la TV, cu 5.173 de spoturi difuzate, cele mai multe la România TV – 513 reclame. Lidl a ales să se promoveze destul de mult și la radio, cu 2.693 spoturi în iunie, cele mai multe fiind difuzate la Magic FM. Brandul a fost prezent și în presa scrisă cu un total de 65 reclame.
Catena coboară două poziții în iunie și se situează pe locul trei, cu 12.4 milioane euro buget de publicitate estimat în iunie. 9.573 spoturi ale Catena au fost difuzate în intervalul monitorizat, majoritatea pe canalele TV – 9.489. Brandul Catena nu a avut reclame în presa scrisă iar la radio au fost difuzate 84 spoturi.
Conform datelor furnizate de Admonit, platforma mediaTRUST pentru monitorizarea reclamelor, în intervalul monitorizat s-au difuzat peste 550.000 de spoturi publicitare. Analiza relevă că distribuția reclamelor pe canalele media a jucat un rol important în consolidarea notorietății brandurilor, cu o atenție deosebită acordată posturilor TV. În același timp, se observă că numărul brandurilor care au optat pentru promovarea la radio este semnificativ, evidențiind o diversificare a strategiilor de publicitate. Prezența brandurilor care s-au promovat în presa scrisă a rămas scăzută.
În lista brandurilor de top cu cele mai mari cheltuieli în publicitate, Farmacia Dr. Max ocupă acum locul 4, cu un buget de publicitate în valoare de 11.8 milioane de euro (rate card). În cadrul acestui buget, au fost difuzate un total de 9.885 de reclame la radio și televiziune. În schimb, în luna iunie, brandul nu a avut nicio reclamă în presa scrisă. Spotul Farmaciei Dr. Max “Hiper-premii la Hiper-farmaciile Dr. Max!” s-a remarcat ca fiind cel mai difuzat, având peste 2.550 de difuzări la televiziune. Aceasta înseamnă că spotul a putut fi vizionat, în medie, de 85 de ori pe zi de către publicul român.
Pe locul 5 în lista brandurilor de top se află eMAG.ro, cu un rate card estimat la 9.6 milioane de euro și un total de 9.218 reclame difuzate. În strategia de promovare, eMAG.ro s-a concentrat în principal pe publicitatea la radio, având 4.960 de difuzări în acest mediu. Cele mai multe spoturi au fost difuzate la posturile Radio ZU (584 de spoturi) și Rock FM (572 de spoturi). Spotul “eCombinație să profiți de Genius Deals” a fost unul dintre cele mai difuzate în iunie, înregistrând peste 640 de difuzări. Costul estimat al acestui spot, conform rate card, se ridică la 1.2 milioane de euro.
Brandul Profi continuă să se mențină în top, evidențiindu-și strategia echilibrată de investiții și promovare, cu accent pe consolidarea și extinderea prezenței pe piață. În luna iunie, s-au difuzat nu mai puțin de 9.655 de spoturi publicitare, iar Profi a alocat un buget de peste 9,2 milioane de euro (rate card) pentru campaniile sale publicitare. Cea mai frecvent difuzată reclamă a fost ”La Profi, bucură-te de MultiProfit. Acum găsești Bere Holsten Pilsner 1.2L al 2-lea redus -50%.”, cu peste 420 de apariții atât la radio, cât și la televiziune.
În cadrul studiului, s-a constatat că brandul Nurofen, promovat de Reckitt Benckiser Romania, a alocat un buget de peste 8,8 milioane de euro (rate card) pentru campaniile lor de publicitate. Cu un număr total de 7.840 de spoturi publicitare difuzate, publicul a fost expus în medie de peste 260 de ori pe zi la reclamele Nurofen. În timpul perioadei monitorizate, Nurofen și-a concentrat eforturile de promovare pe canalele de televiziune, unde au fost difuzate peste 7.800 de spoturi publicitare, acoperind diverse variante ale produsului. Nu s-au înregistrat reclame la radio, iar în presa scrisă s-au identificat doar două apariții publicitare în luna iunie, una în British Medical Journal – Ediția în limba română și una în Medica Academica. În ceea ce privește difuzarea spoturilor Nurofen, ZU TV s-a evidențiat ca fiind televiziunea care a transmis cel mai mare număr de reclame Nurofen în luna iunie.
Prostagood, promovat de către Reckitt Benckiser Romania, se evidențiază ca un brand care se concentrează exclusiv pe publicitatea la televizor. Cu un buget generos de publicitate de 8,7 milioane de euro (rate card) și un total de 4.007 spoturi difuzate în luna iunie, acesta ocupă locul opt în clasamentul celor mai active branduri.
În luna iunie, Carrefour a alocat 8,3 milioane de euro (rate card) pentru cheltuielile de publicitate, difuzând 6.501 de spoturi publicitare. Brandul și-a concentrat eforturile de promovare în principal la Radio ZU, unde au fost transmise 503 de spoturi.
Topul celor mai active 10 branduri în advertising în luna iunie se încheie cu Cicatridina (promovat de Naturpharma România). Brandul a investit un total de 8,2 milioane de euro (rate card) în cheltuieli de publicitate și a difuzat 5.166 de spoturi în această perioadă, promovându-se doar pe TV.
În concluzie, industria publicității din România este caracterizată de investiții semnificative ale brandurilor în campaniile de promovare, reflectând importanța acordată notorietății și creșterii prezenței pe piață. Televiziunea rămâne principalul canal de promovare, dar se observă o diversificare către radio, în timp ce prezența în presa scrisă este mai redusă.
Competiția în atragerea atenției consumatorilor se intensifică, impunând nevoia de inovație și strategii eficiente de comunicare pentru branduri. Brandurile înțeleg că mesajele vizuale puternice au un impact mai profund și contribuie la creșterea notorietății și a atractivității în ochii consumatorilor.
Este evident că brandurile înțeleg importanța unei abordări strategice și investesc semnificativ pentru a-și consolida și extinde prezența pe piață. Într-o industrie în continuă evoluție, inovația și strategiile eficiente de comunicare devin tot mai relevante pentru a atrage atenția și a fideliza consumatorii. Brandurile își adaptează strategiile pentru a se concentra pe canalele media preferate de publicul lor țintă, asigurându-și astfel o expunere maximă și un impact eficient asupra consumatorilor.
Metodologie
Raportul a fost elaborat pe baza datelor din monitorizarea reclamelor Admonit mediaTRUST în perioada 1–30 iunie 2023. Studiul a inclus reclamele brandurilor din media difuzate la radio, TV și presă scrisă. Cheltuielile prezentate în raport sunt conform tarifelor de listă oficiale ale fiecărui mediu, fără a include reduceri. Admonit permite monitorizarea campaniilor publicitare în timp real, inclusiv identificarea noilor spoturi și urmărirea cheltuielilor publicitare în funcție de categorii și mărci de produse detaliate.
