Oreo, una dintre cele mai populare mărci de biscuiţi din lume, aflată în portofoliul Kraft Foods, a intrat pe piaţa din România începând din luna aprilie. Draftfcb semnează comunicarea, atât la nivel local cât şi internaţional.
Cunoscuţi, peste ocean, drept „biscuiţii preferaţi ai Americii” („America’s favorite cookie”), biscuiţii Oreo au o tradiţie de aproape un secol şi sunt îndrăgiţi de copiii din toată lumea, atât pentru gustul „sandvich-ului” dulce, din biscuiţi crocanţi de ciocolată şi cremă de vanilie, dar şi pentru ritualul de consum care a însoţit pretutindeni marca Oreo: twist, lick & dunk. Ritualul a definit comunicarea Oreo timp de peste 20 de ani, fiind parte a identităţii globale a brandului.
Lansată în România în 28 aprilie, campania Oreo comunică la nivel naţional, prin spot TV, machete de presă, OOH şi promoţii BTL.
Abordarea internaţională în comunicarea Oreo pleacă de la constatarea că, în lumea de azi, bucuriile simple ale copilăriei sunt neglijate, iar momentele petrecute în familie, fără griji şi grabă, sunt tot mai rare. Mamele preţuiesc ritualurile pentru că ştiu că ele contribuie la crearea acestor momente de apropiere între copii şi cei dragi. Lor li se adresează Oreo, oferindu-le prilejul de a transforma un moment banal într-un adevărat deliciu copilăresc, de care se poate bucura deopotrivă orice adult.
Bob Neuman – Global Creative Director Draftfcb: “Biscuiţii Oreo au avut un mare succes în America Latină, Asia şi, mai recent, în Europa şi Marea Britanie. Suntem foarte încântaţi că România devine următorul „mugure” al acestui brand înfloritor. Lucrând îndeaproape cu partenerii noştri de la Draftfcb Bucharest, am creat o reclamă încântătoare, cu o execuţie care adaptează în spirit românesc o idee internaţională, încadrată foarte frumos în campania globală Oreo. Nu a fost o sarcină uşoară, dar împreună am dus-o acolo unde ne-am dorit.”
Echipa DFCB implicată în proiect este formată din: Bob Neuman – Global Creative Director, Dragoş Rădulescu – Creative Director, Dan Bondrea – Senior Copywriter, George Groşescu – Senior Art Director, Ana Maria Oilă – Group Account Director, Lavinia Florea – Senior Account Manager.
Din partea Kraft s-au implicat în campanie: Cristina Moşteanu – Marketing Manager Chocolate & Biscuits, Rastislav Spavelko – Senior Brand Manager Biscuits, Ştefan Amolioaie – Assistant Brand Manager Biscuits.
Despre Oreo
Marcă a companiei internaţionale Kraft Foods, biscuitele Oreo a fost produs pentru prima dată în 1912, la fabrica Chelsea din New York. Cu peste 491 de milioane de bucăţi vândute începând din 1912, Oreo este cel mai bine vândut biscuit al secolului 20. În prezent, Oreo se găseşte în 30 de ţări, între care Marea Britanie, Grecia, Spania, Portugalia, Italia, Olanda, Franţa, Polonia, Ţările Scandinave şi Arabia Saudită.
{mosloadposition user9} {mosloadposition user10}
