Cea mai puternică acţiune de exterminare a microbilor din baie!
§ Ofensiva are la bază o strategie complexă, integrată care implică mobilizarea resurselor Lowe şi Lowe PR pe toate fronturile: de la creaţie şi PR, la activări in store şi campanie pentru retailers;
§ Strategia şi tacticile de comunicare dezvoltate de Lowe şi Lowe PR vor fi exportate şi în Bulgaria, Serbia şi Macedonia;
Proiectul de lansare a primului dezinfectant solid de toaletă – Domestos BactiStop – a fost adjudecat de agenţiile Lowe şi Lowe PR în urma unei licitaţii derulate la începutul anului. Desfăşurarea de forţe se va încheia în luna iunie.
„Suntem mândri să ne raliem luptei împotriva microbilor din toaletă într-o manieră atât de creativă şi spectaculoasă. Cred că prin această campanie vom reuşi să nimicim nu doar bacteriile ci şi prejudecăţile legate de limitele comunicării, dovedind că ne putem surprinde consumatorii în cel mai neaşteptat mod…chiar şi în baie! Mulţumim Unilever pentru încredere şi vizionarism”, spune Manuela Zidaru – Senior PR Executive Lowe PR.
STRATEGIA DE ATAC:
Campania a debutat printr-o etapă de teasing în presă, prima pagina a celui mai vândut tabloid din România anunţând execuţia „infractorului din baia mare alături de tot clanul său…”
Odată naţiunea alarmată, s-a purces la a doua operaţiune tactică: dezvăluirea adevărului despre misteriosul caz. Presa a fost invitată la un eveniment cu totul special, dar la fel de misterios, într-o arenă de laser tag. Fără a şti nimic despre brandul aflat în spatele acţiunii, colegii din presă au răspuns invitaţiei de a se alătura luptei contra unui inamic periculos.
TEATRUL DE OPERAŢIUNI:
Arena de laser a fost transformată într-un adevărat front unde, întâmpinaţi de o echipă de luptători profesionişti, reprezentanţii presei au beneficiat de o incursiune în ameninţătoarea lume a bacteriilor. După o demonstraţie de lupte chiar în bezna arenei, li s-a dezvăluit adevăratul motiv al reuniunii: lansarea Domestos BactiStop – primul dezinfectant solid de toaletă şi cel mai aprig inamic al bacteriilor din toaletă!
ARMAMENTUL DIN DOTARE:
Colace de toaletă în chip de mape de presă, vase de toaletă în chip de taburete, ochelari de „luptă” pe post de invitaţie şi sute de bacterii ţintuite pe pereţi, pentru exersarea aptitudinilor de luptă.
DEZNODĂMÂNTUL:
După conferinţa de lansare, misterul a fost elucidat pe prima pagină a aceluiaşi tabloid de circulaţie naţională: „S-a găsit autorul execuţiei! Domestos BactiStop, singurul dezinfectant solid de toaletă care omoară microbii!”
ŞI BĂTĂLIA CONTINUĂ:
Cu promovare neconvenţională în toaletele din zonele de risc (mall-uri, hypermarketuri), spot TV şi activări in store unde consumatorii vor fi invitaţi de „apărătorii Domestos BactiStop” să tragă la sorţi premii instant.
LUPTĂ COT LA COT:
Plutonul Unilever – Diana Stan (SBM HHC USCE Region), Richard Dimitriu (Brand Building Executive) şi Bogdan Toacşe ( Categoy Manager HC& Laundry).
Plutonul Lowe&Parteners – Anca Diţu (Account Director), Claudia Pascu, Otilia Mihalcea, Ioana Anescu (Art Directors), Simona Copil, Sorina Pentilescu (Copywriters), Alexandru Duma (AV Producer).
Plutonul Lowe PR – Raluca Mihailă (Events Manager), Manuela Zidaru (Senior PR Executive), Anca Scarlat (Events Executive).
„Mai toată lumea tinde să evalueze gradul de curăţenie a toaletei în funcţie de câteva criterii – să le zicem aşa – clasice: miros plăcut, aspect curat şi spumă. Însă, puţină lume ştie că, din păcate, de multe ori aceste "indicii" de curăţenie ne pot induce în eroare: o toaletă care pare curată nu este neapărat curată sau dezinfectată. Milarde de microbi trăiesc sub acest ascunziş plăcut simţurilor şi ne pun sănătatea în pericol. Marginea toaletei este, dacă vreţi, „capitala” acestui tărâm invizibil, găzduind peste 1.000.000 de bacterii pe centimetru pătrat. Se spune că sănătatea porneşte de acasă, de aceea Domestos BactiStop este primul şi singurul dezinfectant solid care omoară microbii şi te ajută astfel să te simţi în siguranţă şi protejat în căminul tău. Ne bucurăm că am găsit un partener creativ în Lowe, partener care să ne ajute să explicăm într-o manieră cât mai ingenioasă şi amuzantă cât de importantă este dezinfecţia adusă de Domestos BactiStop în fiecare casă!”, spune Diana Stan – SBM HHC USCE.
Am tras, i-am ras!
{mosloadposition user9} {mosloadposition user10}
