Iniţiativa “Moving Minds” a BMW combină idei puternice de conţinut cu vedete din reţelele de socializare precum podcasterul şi activista pentru dezvoltare durabilă Gemma Styles; artistul, DJ-ul şi producătorul muzical Steve Aoki, de două ori nominalizat la Grammy, şi antreprenorul, modelul, actorul şi artistul Luka Sabbat. Colaborarea dintre BMW şi partenerii săi are ca rezultat un storytelling autentic. “Îmi place să învăţ despre progresul în dezvoltare durabilă şi să lucrez cu alţii care simt la fel. Faptul că acest grup Moving Minds, cu toate talentele, nevoile şi mediile lor diferite, poate sta împreună pentru a conduce schimbări în mobilitatea durabilă este distractiv şi semnificativ în acelaşi timp”, spune Gemma Styles despre campania “Moving Minds”.
“Moving Minds” se concentrează pe cele mai recente modele BMW i. Împreună cu marca, partenerii prezintă cele două noi automobile electrice BMW iX şi BMW i4 unui public larg în mediul digital. “Moving Minds” cuprinde 11 personalităţi puternice din diverse domenii sociale, cum ar fi artă, muzică, modă, lifestyle, dezvoltare durabilă şi tehnologie, care au pus la lucru cele două modele timp de şase luni şi îşi postează experienţele pe reţelele de socializare. “Lucrul cu acest grup talentat este atât de inspiraţional şi revigorant să vedem că, indiferent de mediul nostru, putem oricând decide să ne schimbăm felul de a trăi şi modul în care ne tratăm unii pe alţii. Reconsiderând tradiţia pentru a ne salva planeta gândindu-ne de două ori la alegerile pe care le facem”, spune Steve Aoki.
Toţi creatorii vor distribui “Big Picture” pe canalele lor la 13 noiembrie pentru a lansa această campanie. Comunitatea lor socială combinată ajunge la un total de aproximativ 75 de milioane de fani. În următoarele săptămâni, “Moving Minds” va folosi hashtagul #bornelectric pentru a prezenta BMW iX şi BMW i4 urmăritorilor lor din perspectiva lor personală. BMW va publica, de asemenea, anumite postări pe canalele sale de socializare. BMW a reuşit să îşi asigure serviciile cunoscutului fotograf Jens Koch pentru imaginile campaniei. Fotograful, cunoscut pentru limbajul său vizual deosebit, i-a reunit în scenă pe creatorii împreună cu cele două noi automobile electrice în locaţii exclusiviste.
Cu ocazia IAA Mobility 2021, BMW a stabilit deja noi standarde în comunicare alături de creatori de conţinut. Marca şi-a unit reţeaua globală de ambasadori la Salonul Internaţional Auto de la München pentru a colabora cu aceştia pentru a produce conţinut creativ în jurul temelor importante ale mobilităţii electrice şi economiei circulare. “Proiectele cu creatorii noştri din timpul IAA Mobility au arătat cum inovaţiile în domeniul dezvoltării durabile pot fi comunicate într-un mod captivant şi creativ şi cum se poate ajunge în mod autentic la grupuri-ţintă noi şi diverse. Suntem mândri să ne extindem în continuare cooperarea cu acest grup select de personalităţi, Moving Minds, şi să întărim împreună mesajele de comunicare în jurul lansării pe piaţă a BMW iX şi i4”, spune Stefan Ponikva, director de comunicare şi experienţă al mărcii BMW.
Activităţi de anvergură pe reţelele de socializare pentru lansarea pe piaţă a celor două modele BMW iX şi BMW i4 complet electrice
BMW se îndreaptă şi mai intens către o comunitate tânără în cooperare cu reţeaua consacrată de lideri de opinie pentru lansarea pe piaţă a BMW iX şi BMW i4. Creatorii prezintă în mod credibil grupurilor-ţintă modul în care compania trăieşte şi îşi implementează mobilitatea electrică, folosind ca exemple cele două noi modele electrice de la BMW. Luka Sabbat declară despre cooperare: “Obiectivul platformei mele este de a inspira şi încuraja tinerii să-şi urmeze visurile. Ca parte a grupului Moving Minds, le pot prezenta şi un nou mod de mobilitate. Vreau ca ei să vadă că designul tare şi performanţa unei maşini nu sunt în contradicţie cu condusul durabil şi protecţia mediului”.
Comunitatea internaţională de creatori ai BMW este formată din personalităţi diverse şi binecunoscute din diferite zone ale societăţii. Printre acestea se numără şi alte personalităţi cunoscute, cum ar fi Hans Zimmer (câştigător al premiului Oscar), Brooklyn Beckham (fotograf britanic şi avocat al Gen-Z), Khalid (cântăreţ şi compozitor), Russell Tovey (actor, scriitor şi coprezentator al podcastului de artă “Talk Art”), Chiara Ferragni (blogger italian şi antreprenor), precum şi Lena Gercke (brand ambasador BMW de multă vreme, model şi antreprenor), Zoe Wees (cântăreaţă) şi Nyjah Huston (sextuplă campioană mondială de skateboarding).
