La ediția cu numărul 41 AdBreak, prezentată de Ciuc Premium miercuri, 15 iunie, în Music Club, câștigători ai festivalului Effie 2011 au prezentat modul în care campaniile premiate și-au atins și depășit obiectivele.
În panelul Debriefing, Adela Dan (senior copywriter, McCann Erickson) a spus despre Grand Effie 2011: „Cred că premiul a fost pentru curajul pe care l-au avut cei de la Dedeman de a-și deschide magazine în toată țara în momentul în care nimeni nu îndrăznea să miște în front și pentru curajul în 
comunicare, abordarea emoțională, în condițiile în care piața do-it-yourself comunica prețuri și atât". Campania “Fă o schimbare în viața ta” a crescut cifra de afaceri Dedeman cu 43%.
Dinu Pănescu (group creative director, McCann Erickson) a povestit cum și-a atins obiectivele de imagine “Noul ROM” (2 Silver Effie), iar despre Vodafone – “Nunta” (Gold Effie) a spus că a avut rolul de a convinge oamenii despre produs, nu de a descrie lumea fascinantă a internetului și că mesajul a ajuns la 77% din populația României.
Valentin Suciu (creative director, Odyssey) a spus despre Efix – “Concert la Injectoare” (Gold și Silver) că și-a atins obiectivele de imagine cu doar 30.000 Euro buget, iar referitor la lansarea Mic.ro (Silver), voucherele emise au avut o rată de întoarcere de 60%.
Robert Tiderle (creative director, Papaya) a povestit despre efectul campaniilor Savana și CEC din ultimii trei ani, care le-au adus trofee în categoria Sustained Succes (Savana – Gold și CEC – Silver), cotele de piață Savana dublându-se în această perioadă și ajutând Fabryo să fie lider de piață.
În al treilea panel, Talk of the Month, trei planneri care au fost și membri ai juriului au vorbit despre studiile de caz de anul acesta, iar Victor Dobre (director executiv, IAA), membru în comitetul de organizare Effie 2011 a menționat procedurile legate de semnalarea neregulilor observate de juriu și despre posibilitatea auditării studiilor de caz.
Ioana Gheorghiță (senior strategic planner, GMP) a spus despre comunicarea Timișoreana pe totul anul 2010, “Values standing the test of time” (Gold Effie), că a avut ca obiective să continue creşterea market share-ului, în condiţiile în care era deja aproape dublu faţă de următorii competitori, şi să apere teritoriul de tradiţie, toate acestea fără să recurgă la promoţii. Succesul campaniei “Fotbal adevărat” (Silver Effie) a fost măsurat prin engagement, prin lucrurile la care au renunțat oamenii ca să participe în campanie și prin analiza multiplicatorului de PR. Timișoreana a luat Gold la „Sustained succes” pentru coerența comunicării corelată cu rezultatele de brand, în cei 3 ani de market leadership absolut, obiectivele fiind legate nu doar de vânzări, ci și de construire a brandului pe teritoriul tradiției.
Victor Stroe (strategic planning director, Leo Burnett) a povestit cum a atins obiectivele de vanzări şi de engagement cu targetul tânăr cabinetul online noifetele.ro, dezvoltat pentru Always în campania "28 Days with a smile on your face" (Gold Effie). Campania de lansare Lenor Parfumelle – "Kidnappings" (Bronze Effie), schimbând “frame of reference” de la detergenţi la parfumuri, şi-a atins obiectivele de imagine şi de vânzări, adresându-se femeilor de afaceri, care câştigă bine şi au foarte puţin timp alocat răsfăţului. Campania Groupama – "House Insurance" (Gold Effie) şi-a atins obiectivele alegând în locul clasicei interpretări a prețului mic (cu 1 leu/zi, ai casa asigurată), expunerea în campanie a unor accidente cât se poate de plauzibile și probabile pentru target, adică pentru femei.
Stefan Chirițescu (head of planning, Graffiti BBDO) a spus despre „Agent Dacia Avantaj” (Bronze Effie) că, prin formularea ofertei sub forma „Logan de la 1Euro/ zi” a reușit să-și atingă obiectivele: să fie luat în considerare și să ia o cotă cât mai mare din remat. Campania Romtelecom Voce – „Familia Telcu 3D Voce” (Silver Effie) a oprit scăderea de peste 50% a vânzărilor de la începutului lui 2010 și a generat chiar o creștere. Campania Romtelecom Clicknet (Bronze Effie) a restabilit încrederea în produs și a redresat vânzările, oprind scăderea și trecând pe plus. Campania Salvează Vieţi – „Nu mă ignora” (Gold Effie), cu buget 0, a strâns în primele 3 săptămâni 454.000 Euro, iar după 4 luni – 1 milion de Euro, sumă care va face posibilă înființarea la Timișoara a primului Centru de Excelență în diagnoza şi tratamentul cancerului limfatic din România. Campania British American Tobacco – „Upgraded City” (Bronze Effie), reîncadrată de la „Corporate identity” la „Non-profit/Pro bono”, a pus presiune pe autorităţi, contrabanda de țigări scăzând cu aproximativ 15% după campanie.
Adrian Chiuhan (strategic planner, Publicis Romania) a spus despre Silverul luat de “Fructele iubesc Granini” că a fost premiat pentru menținerea volumelor, fără modificări de preț, pe o piață care scăzuse mai mult în valoare decat în volum. Renault Fluence – “Hitchhiker”, premiată cu Silver, și-a atins obiectivele de imagine, legate de schimbarea percepției consumatorilor.
La rubrica de Inspiraţie, Cristian Lupşa, editor la Decât o Revistă, a povestit că oamenii din redacția DOR nu se consideră hipsteri, că nu-și caută inspirația în lucruri underground, ci că inspiraţia lor “vine din locurile cele mai banale, cele mai comune, prin care trecem cu toții, de la jocurile pe care le jucam pe telefoanele mobile la, nu știu, caietul de reţete pe care îl moștenești de la mama”.
Ediţia #41 AdBreak a fost moderată de Ana Militaru, redactor-şef IQads.
Parteneri media ai evenimentului sunt: Q2M, 24FUN, Academia Caţavencu, MONEY.ro.
