JOE, cel mai cunoscut brand Nestle din segmentul de dulciuri lanseaza o noua campanie integrata de comunicare. Sub sloganul “Indrazneste!”, JOE ii provoaca pe tineri sa incerce lucruri noi, sa aiba curajul sa exploreze noi teritorii si sa nu le fie frica de esec.
“La inceput a fost un brief de pitch foarte frumos: JOE trebuie sa devina cel mai inovator si iubit brand de confectionery de pe piata. Am visat, am sperat si am muncit mult, impinsi de un mare entuziasm. Am asezat la baza constructiei noastre un insight puternic: Eroi sunt toti cei care au curaj sa incerce imposibilul, indiferent daca reusesc sau nu. In spatele fiecarei reusite se afla un sir lung de incercari si curajul celor carora nu le-a fost teama de esec. Ne-am asumat o promisiune pe masura: JOE va rasplati, incuraja si sprijini in permanenta experimentele celor indrazneti. Am pornit curajos, cu un proiect on-line: “indraznestesitu.ro” si un mix de comunicare neconventional… Cercetati si nu credeti!”, Bogdan Gheorghiu, Creative Director, Scala JWT.
“Prin noua campanie ne propunem sa inovam atat la nivel de comunicare cat si la nivel de produs. JOE este un brand curajos care va creste de la an la an si va indrazni de fiecare data sa surpinda prin produse noi, promovate prin campanii inedite. Aceasta campanie este un prim pas in ceea ce ne-am propus pentru viitorul brandului JOE.”, Anca Beta, Group Brand Manager Confectionery, Nestle.
Campania este una integrata, mixul de comunicare cuprinzand TV, Print, Outdoor, Internet, BTL si PR. Campania debuteaza pe 15 septembrie prin lansarea a trei spoturi TV (Sforaila, Caminul si Autobuzul), a platformei sociale www.indraznestesitu.ro si prin descoperirea primelor statui ale eroilor de zi cu zi (Skaterul Necunoscut, Amantul Necunoscut, Dresorul Necunoscut, Biciclistul Necunoscut), plasate in puncte strategice din marile orase ale tarii: Bucuresti, Iasi, Cluj si Constanta pentru inceput. Celor mai indrazneti tineri care isi incarca experientele pe www.indraznestesitu.ro, JOE le va ridica statui care sa ilustreze curajul lor.
“Am inceput lucrul la aceasta campanie printr-un studiu calitativ asupra tinerilor din Romania. Fiind o generatie cu totul speciala, cu parinti care inca mai au proaspata in minte amintirea perioadei comuniste, targetul JOE are multe trasaturi comune tinerilor din restul Europei, insa intr-un stil aparte, bazat pe valori romanesti. Consumatorii JOE incearca mereu sa descopere lucruri noi despre ei si despre ceea ce ii inconjoara. Greu gasim doua persoane identice, fiecare cautand in permanenta sa-si lase amprenta.”, Ruxandra Mirea, Account Director, Scala JWT.
Campania se lanseaza dupa cateva zile de teasing online si outdoor, in care oamenii puteau sa banuiasca ce se ascunde in spatele unui website aparent generic si erau invitati sa participe la un eveniment social de sustinere a eroilor de zi cu zi, organizat in Piata Universitatii.
Agentia Scala JWT a castigat increderea Nestle pentru gestionarea campaniei de comunicare JOE, dupa ce conceptul propus de agentie s-a dovedit a fi cel mai potrivit pentru obiectivele acestui brand.
“JOE a fost intotdeauna unul dintre cele mai iubite branduri pentru noi si vom face tot posibilul sa-l ajutam sa creasca adresand nevoile unui grup tinta complex: tinerii. Reteaua JWT a avut un rol foarte important in dezvoltarea campaniei, sustinandu-ne atat in timpul pitch-ului, cat si dupa.” Daniela Knecht, Managing Partner Scala JWT.
Echipa Scala JWT care a lucrat pentru aceasta campanie: Bogdan Gheorghiu – Creative Director, Ioana Filip – Copywriter, Marius Tianu – Senior Copywriter, Alexandru Micu – Senior Art Director, Gabriel Avram – Art Director, Andrada Radulescu – Copywriter, Mona Petre – Graphic Designer, Ruxandra Mirea – Account Director, Raluca Oltean – Account Manager, Silvia Nemes – Account Manager, Corina Catrinoiu – Account Executive, Ilinca Dumitrescu – A/V Production Director, Cristian Dobre – Production Manager, Mihai Gheorghe – DTP.
Echipa Nestle care a lucrat la aceasta campanie: Stephen Watson – Marketing Director, Anca Beta – Group Brand Manager Confectionery, Laura Jambore – Brand Manager JOE, Isolda Zavoianu – Consumer Services & CRM Manager, Mihaela Talmaciu – Consumer Service Specialist, Raluca Boboc – Direct Marketing Specialist
{mosloadposition user10}
