Campania CSR Jack Daniel’s Rally Team – “Condu responsabil: nu bea la volan“
Brown Forman a incheiat pentru al doilea an consecutiv campania de responsabilitate sociala : “Condu responsabil: nu bea la volan!”, campanie implementata si comunicata de agentia Draftfcb.
Dupa ce in anul 2009 Jack Daniel’s a initiat programul de responsabilitate sociala cu mesajul “Prietenii tai de la Jack nu beau la volan. Nu bea nici tu!”, implicandu-se in Campionatul National de Raliuri si obtinand cu echipa Jack Daniel’s Hiparion Rally Team mai multe victorii, printre care si titlul de campion, in 2010 Jack Daniel’s a continuat programul de CSR cu o echipa mai puternica.
“Condu responsabil: nu bea la volan “ – o campanie sociala in care s-au implicat personalitati sportive de exceptie
Jack Daniel’s Rally Team a adus in 2010 mesajul sau de responsanbilitate „Condu responsabil: nu bea la volan!”, cu urmatoarele echipaje: Gergo Szabo si Levente Csegzy, Edwin Keleti si Victor Ponta, Catalin Berari si Mihai Sandu si Titi Aur si Karoly Borbely. Lor li s-a alaturat Mihai Leu, in calitate de Team Manager.
Dupa 8 luni de campanie, Jack Daniel’s Rally Team a avut rezultate exceptionale, pilotii oferind un spectacol sportiv si competitional la cel mai inalt nivel. Devenind campioni absoluti ai Romaniei , prin rezultatele echipei si obtinerea titlurilor de campioni de catre echipajele de raliu Gergo Szabo/Levente Csegzy si Edwin Keleti/Victor Ponta, Jack Daniel’s Rally Team a reusit sa aduca si in 2010 mesajul sau de responsabilitate sociala publicului roman.
Campania a fost comunicata integrat, prin activitati de ATL, BTL, si PR. Pentru fiecare etapa de raliu si fiecare oras in care s-a desfasurat, campania a avut o componenta locala si una nationala. Astfel, mesajul de responsabilitate sociala a ajuns la public prin machete de presa si campanie radio – concursuri dedicate iubitorilor de raliu.
Activitatile de PR din jurul campaniei s-au desfasurat pe doua niveluri: o componenta educativa si una informativa, cu privire la rezultatele sportive ale echipei. Au fost realizate materiale cu pilotii implicati in proiect, interviuri pentru presa scrisa si TV, comunicate de presa pre si post event – pentru fiecare etapa de raliu, precum si evenimente locale. Atat pilotii, cat si echipa s-au implicat in comunicarea directa cu publicul pe retelele sociale de tip Facebook.
La fiecare etapa de raliu pilotii au dat autografe publicului, au vorbit despre campania sociala in care sunt implicati, au participat la actiuni prin care le-au aratat oamenilor ca a conduce responsabil inseamna a respecta regulile de circulatie.
Prin toate activitatile campaniei din 2010 estimam ca mesajul nostru a ajuns la peste 6 milioane de persoane.
Fady Zaidan, Country Manager Brown Forman:
“Responsabilitatea sociala este, pentru Brown- Forman, una dintre cele mai importante misiuni pe care compania si le-a asumat fata de consumatori si fata de societate. Astfel am cautat cel mai eficient si mai creativ vehicul de transmitere a mesajului de responsabilitate sociala de a nu bea la volan. Asa am ajuns sa ne implicam in Campionatul National de Raliuri prin care Jack Daniel’s exprima acest mesaj.
Odata intrati in lumea fascinanta a raliului, am descoperit profesionalism, spirit de echipa, foarte multa munca, devotement si o extraordinara pasiune. Toate cele mentionate mai sus descriu si reprezinta valorile si personalitatea Jack Daniel’s.
Prin efortul comun al membrilor echipei Jack Daniel’s Rally Team ne dorim ca toti iubitorii de motorsport, iubitorii de masini si oamenii care respecta valorile sa imbratiseze programul nostru de responsabilitate si sa devina adevarati ambasadori ai mesajului „Condu responsabil: nu bea la volan!”
Mihai Leu – Team Manager:
“Ca sportiv, dar si ca om care s-a implicat in ultimii ani in organizarea de raliuri, ma bucur nespus ca sunt Team Managerul echipei Jack Daniel’s. Am avut alaturi de mine in acest an oameni cu experienta si performante sportive deosebite, unii dintre ei legende deja ale motorsportului romanesc. Prietenii de la Jack au inteles acest sport, pasiunea cu care noi toti ne-am implicat in el, si au venit cu un mesaj de responsabilitate pe care noi am cautat mereu sa il transmitem pasionatilor de raliuri, dar si celor de masini in general, acela de a conduce responsabil si a nu bea la volan. ”
Edwin Keleti & Victor Ponta – campionii nationali en-titre ai grupei A:
“Este important ca fiecare dintre noi, sportivii, sa faca ceva pentru a-si aduce aportul la imbunatatirea conditiilor de trafic din Romania si la constientizarea pericolelor la care se expun si ne expun cei care consuma alcool la volan. Noi, echipajul Edwin Keleti-Victor Ponta, suntem onorati ca suntem membri ai Jack Daniel’s Rally Team. Pe langa aspectele pur sportive, ne bucura faptul ca putem sa transmitem un mesaj extrem de important si anume "Condu responsabil: Nu bea la volan!".
Gergo Szabo & Levente Csegzy – Campioni absoluti ai Romaniei :
“Sunt pentru al doilea an campion al Romaniei si alaturi de prietenii mei de la Jack Daniel’s Rally Team. Nu exista bucurie mai mare in sport decat continuarea performanetelor si este foarte bine ca odata cu rezultatele excelente am inceput deja sa obisnuim publicul si cu prezenta noastra la raliuri alaturi de programul de responsabilitate a lui Jack Daniel’s”.
Catalin Berari & Mihai Sandu – vicecampioni la grupa K:
“Pentru al doilea an facem parte din echipa “Jack Daniel’s Rally Team” si ne bucuram foarte mult ca am reusit sa avem o echipa unita, care prin rezultatele si actiunile din anul 2010 a adus sportului, dar si publicului un mesaj important.”
Echipele implicate in proiect:
Brown Forman: Fady Zaidan (Country Manager), Mugur Nicolae (Brand Manager), Cristina Olteanu (Events Manager), Andreea Ardelean, Titi Balteanu, Maria Bata (SWAT – implementare).
DRAFTFCB: Andrei Zabet (Copywriter), Radu Ghitescu (Art Director), George Grosescu (Art Director), Mihaela Blaj (Account Manager), Iulia Fierbintu, Laurentiu Cluve, Andra Stanculescu (BTL Team), Coordonator campanie: Ana-Maria Pascaru (Senior PR&Events Manager).
