Diesel prezintă cu mândrie DIESEL❤VES, un program în curs de desfăşurare şi un îndemn deschis pentru alte branduri – considerate de obicei competitoare – pentru a împărtăşi materiale existente, resurse de producţie şi creative, pentru a da putere schimbării.
Gândit de directorul de creaţie Glenn Martens ca o provocare pentru standardul industriei în ceea ce priveşte colaborările dintre branduri, DIESEL❤VES propune o abordare cu mai mult sens în gestionarea parteneriatelor de brand, aplicând creativitatea colectivă la problema supraproducţiei.
Pentru fiecare colecţie DIESEL❤VES, Diesel îşi va pune stocul nevândut la dispoziţia unei echipe creative comune şi va invita un brand colaborator să facă acelaşi lucru. Rezultatul este o capsulă în ediţie limitată, creată în întregime din materiale existente, un 50/50 între cele două mărci.
100% din profiturile DIESEL❤VES vor merge către UNHCR, United Nations Refugee Agency, prin Fundaţia OTB, latura filantropică a companiei-mamă a Diesel, care lucrează cu UNHCR la mai multe proiecte în diferite părţi ale lumii.
Primul partener al DIESEL❤VES este Lee®, compania americană iconică de denim, fondată în 1889. DIESEL❤VES LEE® este o colaborare specială între două branduri globale denim – competitoare, fiecare cu istoria sa – care se reunesc pentru un scop comun. Parteneriatul dintre Diesel şi Lee® subliniază puterea denimului de a ne uni pe toţi. Reprezentând uniforma de zi cu zi a vieţii moderne, denimul este ceva ce toată lumea are în comun, în ciuda tuturor diferenţelor noastre.
Fiecare pereche de jeans DIESEL❤VES LEE este confecţionată din materiale provenite din stocurile nevândute ale ambelor branduri. Jumătate Diesel, jumătate Lee®, jeansii au fie denim Diesel pe faţă şi Lee® pe spate, fie viceversa. Concepuţi şi creaţi artizanal pentru a îmbrăţişa diferenţele, fiecare dintre cele 3000 de perechi de jeans în ediţie limitată DIESEL❤VES LEE este unică.
Un preview al colecţiei-capsulă DIESEL❤VES LEE este disponibil în exclusivitate pe Diesel.com pentru Europa şi Japonia, urmând ca întreaga colecţie să fie lansată în martie 2024 pe ambele site-uri ale brandurilor.
Diesel face apel la alte branduri şi competitori – din interiorul şi dincolo de lumea denimului – să devină colaboratori ai proiectului DIESEL❤VES.
