PROPAGANDA semnează cea mai nouă campanie de comunicare TAROM – Oriunde te poartă dorul – o campanie sinceră, cu un mesaj emoționant și actual.
Campania marchează debutul colaborării dintre Propaganda și TAROM:
“Suntem onorați de faptul că în Anul Centenarului am fost selectați ca partener de comunicare pentru una dintre companiile simbol ale României. Ne-am propus să livrăm în spiritul PROPAGANDA – o companie 100% românească – o campanie care să vorbească autentic despre noi toți, evidențiind esența simțirii românești si reamintindu-ne de valorile care ne conectează si ne fac sa fim împreună români”, a declarat Adrian Țuluca, Director General PROPAGANDA.
Construită în jurul cuvantului dor – un concept atât de familiar românilor – campania Oriunde te poartă dorul aduce o abordare nouă în comunicarea de brand TAROM și ilustrează o companie modernă, adaptată perfect nevoilor clienților, cu un discurs memorabil prin autenticitatea si emoția pe care le transmite.
Mesajul campaniei este emoționant și prin valențele profund românești, în An de Centenar. În prim plan este așezat românul modern, cu zbaterile sale, cu dorul său de ducă și de întoarcere acasă și cu perpetua sa nevoie de mobilitate. În toată această retorică, TAROM – compania aeriană a românilor– rămâne o constantă, înțelegându-le cel mai bine dorurile și aducându-i împreună mereu, în cele mai bune condiții, de aproape 70 de ani.
“Am făcut un pas dincolo de grila pragmatică pe care o avem fiecare în cap când ne alegem un zbor. Și ne-am gândit simplu: ce nevoie de-a noastră, mai profundă, își găsește răspunsul în TAROM, compania aeriană cu “român” în denumire? Răspunsul a venit aproape de la sine: dorul. Acest je ne se quoi al sufletului românesc, pe care Grigore Vieru îl definea atât de frumos, ca fiind “[amintirea] a ceea ce va fi”, spune Roxana Panaitescu, Group Creative Director Propaganda, vorbind despre conceptul creativ al campaniei.
Campania a debutat în data de 13 iulie cu un spot de imagine de un minut (https://www.youtube.com/watch?v=OPnazsZmHNc), realizat în parteneriat cu casa de producție Rollin și regizat de Costas Ivanov.
Mixul de comunicare cuprinde, pe lângă campania TV, și campanii online, outdoor, radio, print si PR.
Echipa care a contribuit la dezvoltarea campaniei este formata din:
Din partea TAROM
Diana Tokes – Branding and Advertising Specialist, TAROM
Din partea PROPAGANDA
Cornel Gologan – Creative Director
Roxana Panaitescu – Group Creative Director
Alexandru Tofan – Art Director
Bogdan Ivascu – Group Account Director
Marcela Moldovan – A/V Director
Alexandra Postoaca – Group Media Director
Ramona Nistor – Media Planner
