Pentru o mai bine percepere a noului produs in randul publicului tinta, evenimentul de lansare a fost urmat de o surpriza neconventionala pusa la cale de DERO, anume 10 autobuze PARFUMATE care au circulat prin Bucuresti, in perioada aprilie – mai 2005.
Ideea a plecat de la faptul ca bucurestenii petrec suficient de mult timp intr-un mijloc de transport, incat sa-si doreasca sa aiba o calatorie placuta si sa afle lucruri noi pe parcursul acesteia.
Autobuzele au fost usor de recunoscut, avand inscriptionate elementele vizuale si sloganul campaniei de lansare a noului DERO 2 in 1 Aloe Vera: « Curat, parfumat, natural catifelat !»
Autobuzele au fost usor de recunoscut, avand inscriptionate elementele vizuale si sloganul campaniei de lansare a noului DERO 2 in 1 Aloe Vera: « Curat, parfumat, natural catifelat !»
Potrivit datelor de monitorizare presa scrisa si centrala furnizate de Media Image Group, brandul Dero a beneficiat de referiri in 48 de articole (39 – Dero 2 in 1 Aloe Vera, 9 – Dero Surf), in lunile ianuarie, martie, aprilie si mai 2005.
Este de remarcat cota de prezenta a brandului Dero in articole dedicate (articole ce trateaza integral compania Unilever cu mentionarea brandului Dero sau articole ce prezinta integral noul produs Dero cu Aloe Vera) – respectiv 24 (16) articole dedicate din totalul de 48 de articole indentificate in cele patru luni.
Din punctul de vedere al evenimentelor de brand, merita subliniat succesul mediatic al lansarii "detergentului cu parfum natural" (dupa cum titreaza Romania Libera), noul produs Dero 2 in 1 cu Aloe Vera, care in decurs de doua luni a generat 11 articole dedicate (dintre care 5 in cotidiane de mare tiraj precum Romania Libera, Bursa, Ziarul Financiar sau Ziua), chiar daca stirea in sine nu a fost purtatoare de impact social.
Este de remarcat cota de prezenta a brandului Dero in articole dedicate (articole ce trateaza integral compania Unilever cu mentionarea brandului Dero sau articole ce prezinta integral noul produs Dero cu Aloe Vera) – respectiv 24 (16) articole dedicate din totalul de 48 de articole indentificate in cele patru luni.
Din punctul de vedere al evenimentelor de brand, merita subliniat succesul mediatic al lansarii "detergentului cu parfum natural" (dupa cum titreaza Romania Libera), noul produs Dero 2 in 1 cu Aloe Vera, care in decurs de doua luni a generat 11 articole dedicate (dintre care 5 in cotidiane de mare tiraj precum Romania Libera, Bursa, Ziarul Financiar sau Ziua), chiar daca stirea in sine nu a fost purtatoare de impact social.
O unda de impact social a avut insa "campania inedita" (Biz) a "autobuzelor parfumate" (Pro TV Magazin) organizata de compania Unilever ulterior lansarii noului produs, respectiv dotarea a 10 autobuze bucurestene cu rezerve de parfum al noului Dero 2 in 1 cu Aloe Vera. Aceasta componenta a dus la aparitia a 13 articole.
Campania de ATL, cea de relatii publice, dar si activitatile in-store contribuit la cresterea cotei de piata a detergentului Dero 2in1: ian-feb 7,5 vs. Mar-apr -9,1 – in volum; ian-feb -7.0 vs mart-apr. 8,4 in valoare.
Astfel, Dero isi consolideaza pozitia de lider al pietei, cu o cota de piata in volum de 25,7.
Campania de ATL, cea de relatii publice, dar si activitatile in-store contribuit la cresterea cotei de piata a detergentului Dero 2in1: ian-feb 7,5 vs. Mar-apr -9,1 – in volum; ian-feb -7.0 vs mart-apr. 8,4 in valoare.
Astfel, Dero isi consolideaza pozitia de lider al pietei, cu o cota de piata in volum de 25,7.
