Incepand cu luna martie 2016, BRAT face publice pe site-ul asociatiei rezultatele sale pentru noi indicatori de performanta, esentiali in evaluarea site-urilor web: audienta totala, audienta pe grupuri tinta, precum si profilele socio-demografice ale acestora.
Aceste informatii sunt masurate prin intermediul Studiului de Audienta si Trafic Internet inca de la lansarea studiului, in anul 2007.
Modificarile tehnologice ale ultimilor ani, penetrarea dispozitivelor mobile si accesarea siteurilor cu ajutorul acestora, amplifica efortul de masurare a vizitatorilor unui website, in timp ce masurarea tehnica, cea a traficului inregistrat de un site (numar de browsere unice, vizite sau afisari) scade in relevanta. Eficienta comunicarii prin mediul online este evaluata, ca si pentru alte medii, la numarul de persoane atinse, iar in noul context importanta datelor de audienta devine din ce in ce mai mare.
Este pentru prima data cand accesul la datele de audienta si profilele sociodemografice este public, beneficiarii SATI dorind sa raspunda astfel interesului in crestere al industriei de publicitate, dar si a publicului larg, fata de numarul de vizitatori, de oameni ce acceseaza siteurile. Informatiile sunt prezentate intr-un nou modul grafic intuitiv si facil de utilizat, in concordanta cu nevoile companiilor ce activeaza in mediul online: acces usor si rapid la informatie, posibilitatea de a face diverse comparatii cu privire la performantele siteurilor web evaluate in functie de diverse grupuri tinta.
Prin facilitarea accesului la datele de performanta ale siteurilor web, masurate corect, independent si profesionist, utilizand aceeasi metodologie pentru toate siteurile masurate, BRAT continua eforturile de crestere a gradului de transparenta si profesionalizare a acestei industrii. O data in plus beneficiarii SATI fac dovada unei industrii ajunse la maturitate si care intelege nu doar valoarea si importanta datelor pe care le detine, dar si importanta profesionalizarii industriei in ansamblu.
