La invitația generoasă a Loredanei de a scrie despre un studiu de caz CSR, am ales din istoria noastră proiectul “Nu ești singur, vom găsi drumul împreună!”, lansat de PRAIS Corporate Communications în 2001, care a constat în organizarea primului Concurs Național pentru Jurnalism Comunitar adresat instituțiilor media din România – presa scrisă, radio, televiziune.
Preambul
Am admirat și prețuit profesia de jurnalist din copilărie. Tatăl meu a fost tipograf la ceea ce astăzi se numește Casa Presei Libere. De mică, îmi doream să mă ia la serviciu ca să văd cum se tipăresc ziarele, să simt energia jurnaliștilor care scriau de zor sau discutau aprins despre știrile zilei.
Mulți ani mai târziu, am scris acest proiect CSR dedicându-l valorizării oamenilor din presă care se implică în susținerea unor cauze sociale.
Mi-au susținut inițiativa 2 prieteni dragi cu care am construit multe alte proiecte frumoase: Ceyda Aydede, în 2001 Președintele Ales al Asociației Internaționale a Relațiilor Publice (IPRA) și Thomas Achelis, care era la acea dată Președintele Confederației Europene a Relațiilor Publice (CERP).
Obiective
Obiectivul principal al Concursului National pentru Jurnalism Comunitar “Nu ești singur, vom găsi drumul împreună!” a fost lansarea unei dezbateri publice, prin intermediul mass-media, având ca temă situația copiilor abandonați din România, cauzele sociale, economice care au condus la această situație.
Totodată, ne-am dorit să contribuim la schimbarea în bine a mentalităților și responsabilității familiilor și tinerilor care se pregăteau să pășească în viață. Am urmărit, de asemenea, educarea publicului larg față de importanța familiei, a păstrării valorilor morale și a unui climat afectiv în viața copiilor, cu accent pe solidaritate și ajutor reciproc în momente de cumpănă.
Dezvoltare
Povestea s-a transformat în laboratorul echipei noastre într-un proiect de marketing social, în care am creat de la metodologii, branding, siglă, slogan, la organizarea campaniilor de informare și de promovare timp de 12 luni.
Concursul pentru jurnalism comunitar a fost lansat în data de 1 iunie 2001 și s-a derulat pe o perioadă de un an, adresându-ne jurnaliștilor din România care colaborau cu o instituție de presă românească (persoană juridică română), într-una dintre formele legale prevăzute de lege (contract de muncă, contract de colaborare).
Tema concursului a fost situația copiilor abandonați din România, necesitatea schimbării mentalității familiilor și tinerilor care se pregăteau să pășească în viață, promovarea atitudinii sănătoase a comunității față de importanța familiei, cu scopul de a diminua fenomenul de abandon și de instituționalizare a copiilor.
Participanții au putut înscrie materiale publicate sau difuzate în perioada 1 iunie 2001 – 1 iunie 2002, având în vedere în evaluările noastre talentul, capacitatea de analiză și documentare, deontologia profesională.
Au fost înscrise în concurs materiale publicate în presa scrisă (editorial, anchetă, reportaj) sau difuzate la radio (anchetă, reportaj) și TV (anchetă, documentar, reportaj), care s-au încadrat în tematica propusă.
Juriul
Materialele media participante la concurs au fost selecționate și evaluate de către Marele Juriu al Concursului Național de Jurnalism Comunitar „Nu ești singur, vom găsi drumul împreună!”, care a fost format din:
- Ceyda Aydede, Președintele Ales al Asociației Internaționale a Relațiilor Publice (IPRA)
- Thomas Achelis, Președintele Confederației Europene a Relațiilor Publice (CERP)
- Aurora Liiceanu – Doctor în psihologie
- Luminița Roșca – Lector Universitar Doctor, Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării, Universitatea București
- Mihai Dinu – Profesor Universitar Doctor, Facultatea de Litere, Universitatea București
- Alin Teodorescu – Sociolog, Director General al Institutului de Marketing și Sondaje (IMAS)
- Silvia Bucur – Director General, PRAIS Corporate Communications.
Rezultate
Pe 14 noiembrie 2002, la Hotel Marriott, Sala Grand Ballroom, a avut loc ceremonia de decernare a premiilor Concursului de Jurnalism Comunitar „Nu ești singur, vom găsi drumul împreună!”, eveniment la care au participat peste 200 de personalități ale societății civile românești și mass-media.
Cei patru câștigători al Marelui Premiu pentru cel mai bun material de presa scrisă, de radio, respectiv de televiziune au fost: Irina Dimiu – Avantaje; Laura Lică – Evenimentul Zilei; Andreea Demirgian- Radio România Actualități; Gabriela Rostas – Antena 1 Cluj.
Premiile de Excelență în Jurnalism Comunitar pentru materialele câștigătoare la fiecare secțiune au fost acordate astfel: Presa scrisă – Eva Maria Bathory, Szatmary Friss Ujsag pentru ancheta „Născut lipsit de șanse?”; Irina Dimiu, Avantaje pentru reporajul „Din întunericul canalelor, în lumina rampei”; Laura Lică, Evenimentul Zilei pentru reportajul „Un medic a adoptat 15 copii bolnavi de SIDA” ; Val Vâlcu, Adevărul pentru editorialul „Povara răutății”; Radio – Andreea Demirgian, Radio România Actualități pentru reportajul „Se caută părinți“; Televiziune – Silvia Carmen Constantinescu, TV Etalon-Râmnicu Vâlcea pentru documentarul „Fabricat în România”; Gabriela Rostas, Antena 1 Cluj pentru reportajul „Maturitatea copilăriei”; Mihai Gâdea, Realitatea TV pentru reportajul „Viața la Superlativ”.
Câștigatorii premiilor la fiecare categorie, ca și instituțiile de presă pe care le reprezentau, au primit Diplomă de Excelență în Jurnalism Comunitar, iar toți jurnaliștii participanți la concurs au primit Diplomă de Merit pentru participarea la Concursul de Jurnalism Comunitar.
Rezultatele jurizării au fost auditate de compania de consultanță PriceWaterhouseCoopers.
Proiectul CSR “Nu ești singur, vom găsi drumul împreună!” a fost și va rămâne omagiul nostru adus profesiei de jurnalist.
Silvia Bucur
Director General
PRAIS Corporate Communications
www.prais.ro
