1. BMW Individual
Fiecare client BMW este unic. Acesta deţine un set inconfundabil de calităţi şi trăsături de caracter care formează o personalitate distinctă. BMW Individual dă formă acestei individualități într-o manieră exclusivistă şi premium. Astfel, clienţii pot selecta dintr-o varietate de culori şi materiale prin care pot conferi automobilului BMW o amprentă personală care depăşeşte opţiunile obișnuite. Pentru aceasta, BMW Individual impune standardele atât la interior, cât şi la exterior. Ceea ce a început în anii ’90 cu crearea unor automobile personalizate pentru Karl Lagerfeld, José Carreras şi numeroase familii regale a devenit sinonim pentru calitatea remarcabilă și îndeplinirea celor mai exigente cerinţe ale clienților. Toate acestea sunt motivele pentru care BMW Individual este renumit de peste 20 de ani.
Gama BMW Individual este dezvoltată în două domenii: BMW Individual Collection şi BMW Individual Manufaktur. BMW Individual Collection cuprinde echipamente şi accesorii care sunt adaptate perfect pentru diferite game de modele BMW, incluzând culori de vopsea pentru exterior, tapiţerie din piele de foarte bună calitate şi decoraţiuni interioare. Pe lângă acestea, clienţii pot selecta volane îmbrăcate în piele, jante, tapiţerie Alcantara pentru plafon şi dotări tehnice precum frigider sau lumini suplimentare pentru citit – toate cu design special BMW Individual.
BMW Individual Manufaktur nu este atât un loc, cât o idee care este transformată zi de zi în realitate. Acea idee este orientarea totală spre client. Aici, cerinţele speciale ale clienţilor BMW care vin dincolo de oferta BMW Individual Collection, iau formă. Indiferent că este o vopsea complicată, materiale neconvenţionale sau cerinţe ieșite din comun, BMW Individual Manufaktur transformă fiecare viziune în realitate – cu condiţia de a nu intra în conflict cu standardele de siguranţă, caracterul mărcii sau cerinţele legale. Fabrica dezvoltă şi realizează ediţii speciale, automobile pentru expoziţii şi ediţii speciale pentru diverse pieţe.
Anual, numărul de automobile personalizate este de aproximativ 20.000 de unităţi, fiecare reprezentând standardele speciale de calitate, măiestria manufacturieră şi competenţa în design ale BMW Individual.
2. BMW Individual Collection
Pe lângă creaţiile unicat pentru Karl Lagerfeld sau José Carreras, BMW Individual Collection a reprezentat, încă de la început, o parte a gamei de produse BMW Individual. Iniţial, BMW Individual Collection a constat dintr-o gamă de opţiuni exclusive pentru vopsea, tapiţerii premium cu piele şi anumite dotări interioare care erau disponibile pentru toate gamele de modele şi prin care exteriorul şi interiorul oricărui BMW era îmbunătăţit. Între timp, gama inclusă în BMW Individual Collection a fost extinsă semnificativ. În prezent, oricine doreşte să-şi personalizeze automobilul BMW dincolo de selecţia standard de opţiuni poate alege din game de echipamente specifice modelelor. Indiferent că este BMW Seria 3 Sedan, BMW Seria 5 Touring sau BMW M6 Gran Coupé – fiecare linie de echipare din BMW Individual Collection este perfect adaptată pentru a se potrivi caracterului automobilului.
Ca şi în trecut, BMW Individual Collection cuprinde culori exterioare, cea mai fină piele Merino şi dotări interioare. Acestea sunt completate de opţiuni suplimentare precum jante, volane îmbrăcate în piele şi dotări tehnice. Aşa-numitele compoziţii reunesc, într-un pachet general armonios, opţiunile BMW Individual de piele Merino cu granulaţie fină, tapiţeria BMW Individual pentru plafon, benzile decorative BMW Individual pentru interior şi volanul BMW Individual, precum şi finisările BMW Individual pentru pragurile uşilor.
O aplicație specială pentru iPad (https://itunes.apple.com/en/app/bmw-individual/id464751703) prezintă în detaliu opțiunile și posibilitățile de personalizare BMW Individual Collection.
2.1 Culorile de vopsea BMW Individual – suprafeţe cu profunzime.
Un model BMW Individual poate fi recunoscut de la distanţă datorită culorii exterioare care îi conferă un aspect cu totul special. Indiferent că este o nuanţă metalizată strălucitoare sau Frozen mat-strălucitor, toate culorile BMW Individual disponibile pentru exterior exprimă limbajul elaborat și elegant al acestui program exclusiv de personalizare.
Culorile metalizate BMW Individual. O finisare metalizată BMW Individual deţine o strălucire extraordinară. Datorită pigmentării speciale, culoarea vopselei se schimbă în funcţie de incidenţa luminii, ceea ce conferă suprafeţei o profunzime deosebită. Fiecare schimbare de perspectivă induce un joc diferit al nuanţelor coloristice și adaugă o fascinaţie nouă fiecărui unghi. Toate culorile metalizate BMW Individual sunt botezate după pietre preţioase, minerale sau metale preţioase pentru a accentua suplimentar exclusivitatea acestora.
Jocul complex de culori al acestor nuanţe metalizate BMW Individual este evident în lumină directă. De exemplu, culoarea negru Citrine metalizat capătă o nuanţă gri antracit la umbră, în timp ce suprafaţa expusă la lumină directă este inundată de auriu strălucitor. Aşa-numiţii pigmenţi Xirallic® generează o luminozitate şi o strălucire inegalabile. Vopselele irizate fără pigmenţi Xirallic®, precum Moonstone metalizat, se bazează pe o combinaţie de pigmenţi diferiţi. Asemenea pietrei preţioase, vopseaua străluceşte în nuanţe de albastru, gri sau galben în funcţie de perspectivă.
Un punct de atracţie special al paletei de culori BMW Individual – şi cea mai recentă nuanţă exclusivă – este Pure Metal Silver, o culoare care conferă automobilului un luciu profund şi radiant. Pigmenţii foarte fini de aluminiu generează contraste închise şi deschise pe suprafaţa strălucitoare pentru un efect ce aminteşte de metalul topit. Nuanţa, care iniţial a fost dezvoltată exclusiv pentru utilizare pe un concept BMW, necesită tehnici de procesare extrem de sofisticate, dar BMW Individual a reuşit să o facă potrivită pentru utilizare cotidiană şi să o aplice la producţia de serie. Procesul de vopsire rămâne cel mai elaborat până în prezent pentru un automobil BMW. După două straturi de grund, suprafaţa trebuie şlefuită pentru un finisaj imaculat: cea mai mică denivelare ar distruge perfecţiunea unei vopsele. Apoi, un strat de vopsea în nuanţă Glacier Silver metalizat şi o nouă etapă de şlefuire formează baza pentru aplicarea efectivă a vopselei Pure Metal Silver. În final, un strat transparent şi unul de etanşeizare sunt adăugate pentru a asigura rezistenţa şi strălucirea.
Culori mate BMW Individual. Specialiştii BMW Individual fac eforturi constante pentru dezvoltarea pachetului tehnic în privinţa culorilor de vopsea, obiectivul fiind crearea de noi nuanţe şi tehnologii de vopsire. Un exemplu în acest sens sunt culorile mate care reprezintă cea mai recentă dezvoltare la BMW Individual, strălucirea fină înzestrând automobilul BMW cu o estetică integral nouă. Această tehnică nouă a nuanţelor mate sculptează puternic contururile automobilului şi prezintă formele complexe ale modelului BMW pentru un efect optim.
Pentru asigurarea unui rezultat perfect, aplicarea unei vopsele BMW Individual este un proces foarte sofisticat. Pentru a vopsi caroseria unui automobil BMW Individual, operaţiunile normale de vopsitorie de la uzină sunt întrerupte. După ce sistemele de vopsire au fost curăţate, automobilul BMW Individual este introdus în atelier şi se aplică vopseaua. După procesul de vopsire, întregul sistem este curăţat din nou înainte ca operaţiunile normale să fie reluate. Toate componentele suplimentare – precum barele faţă şi spate, panourile laterale şi capacele oglinzilor retrovizoare – sunt vopsite manual în vopsitoria uzinei BMW din Landshut.
2.2 Pielea BMW Individual Merino cu granulaţie fină – perfecţiunea în forma sa naturală.
Scaunele sunt printre puţinele elemente ale unui automobil cu care conducătorul şi pasagerii sunt în contact permanent pe durata călătoriei. Tapiţeria acestora are un impact definitoriu asupra confortului călătoriei, ambianţei interioare şi experienţei condusului. De ani buni, BMW Individual a utilizat cea mai exclusivistă piele disponibilă: pielea BMW Individual Merino cu granulaţie fină.
Foarte fină şi moale în mod natural, pielea BMW Individual Merino de granulaţie fină conferă un aspect şi un sentiment unice. Filozofia BMW Individual se regăsește în această piele specială, iar selectarea şi tratamentul acesteia îndeplineşte cele mai exigente cerinţe. Numai porțiunile imaculate şi fără cusur sunt considerate adecvate pentru prelucrare ulterioară. Datorită procesului special de retăbăcire şi uscare în vid – utilizate în mod normal doar pentru accesoriile de lux din piele -, pielea BMW Individual Merino cu granulaţie fină are o eleganţă aparte. Tratamentul atent păstrează caracterul natural al materialului original: permeabil şi robust, acesta este totodată mai moale şi mai suplu decât alte tipuri de piele utilizate la automobile şi, prin urmare, oferă cel mai bun confort posibil.
BMW Individual impune standardele nu doar în privinţa materialului original pe care îl alege, ci şi în gama de opţiuni extinse de piele. La toate gamele de modele, spătarele scaunelor sunt îmbrăcate în piele. La gamele BMW Individual Seria 6 şi Seria 7, aceasta se extinde şi la partea superioară, respectiv inferioară a panoului de instrumente, precum şi la întreaga tapiţerie a uşilor, inclusiv montantul B.
Foarte minuțioasă şi de calitate superioară, prelucrarea pielii merită o menţiune specială. Structura sofisticată a cusăturii, opţiunile diverse de vipuşti, perforaţiile decorative şi cusăturile contrastante elocvente sporesc calitatea singulară a pielii BMW Individual Merino şi completează perfect echiparea extinsă cu piele. Caracterul diferitelor elemente diferă de la un automobil la altul – astfel, subliniază până la cele mai mici detalii personalitatea conducătorului şi a modelului.
2.3 Echiparea interioară BMW Individual – atracţii exclusive.
Fie că este vorba despre lemn preţios rar, aplicaţii din piele sau culori sofisticate, echiparea interioară BMW Individual creează puncte de atracţie exclusive în habitaclu. Inserțiile BMW Individual de lemn preţios se disting prin granulaţia şi culorile expresive, cu nuanţe variind de la culori închise, calde, la tonuri moderne strălucitoare – întotdeauna adaptate perfect la materialele din interior. Selecţia atentă şi tratamentul suplimentar al lemnului respectă criteriile stricte de calitate şi standardele înalte de dezvoltare durabilă pentru care BMW Group și-a câștigat aprecierea.
O alternativă exclusivistă la inserțiile din lemn preţios este echiparea Piano Finish Black pentru interior. Perfecţiunea suprafeţei lucioase se datorează aplicării elaborate a numeroase straturi de vopsea, o metodă care este folosită doar de principalii producători de piane.
2.4 Opţiunile suplimentare BMW Individual.
Pentru a intensifica experienţa spaţială exclusivă din interiorul unui automobil BMW Individual, BMW Individual oferă opţiuni suplimentare de echipamente disponibile pentru toate modelele. Acestea includ tapiţerie BMW Individual Alcantara pentru acoperiş, a cărei suprafaţă catifelată creează o ambianţă plăcută. Panoul de instrumente îmbrăcat în piele de la BMW Individual conferă interiorului o nouă dimensiune premium care poate fi văzută şi simţită. Pentru a se potrivi cu echiparea BMW Individual pentru interior, inelul de lemn BMW Individual de pe volanul îmbrăcat în piele adaugă o amprentă sofisticată. Jantele BMW Individual exclusive şi finisarea BMW Individual elegantă pentru pragurile uşilor completează oferta principală BMW Individual. Aşa-numitele compoziţii BMW Individual reunesc componente separate precum tapiţeria BMW Individual pentru acoperiş, dotările BMW Individual pentru interior, volanul BMW Individual şi finisajele BMW Individual pentru pragurile uşilor – totul într-un pachet general armonios.
Invariabil, experienţa generală BMW Individual înseamnă mai mult decât suma tuturor părţilor. Când clienţii aleg o culoare BMW Individual pentru exterior sau o variantă BMW Individual pentru tapiţerie, aceştia primesc finisajele exclusive pentru pragurile uşilor cu inscripţia "BMW Individual". Şi la alte opţiuni precum jante sau volan, inscripţia BMW Individual este prezentă pe componenta respectivă. Există şi o inscripţie BMW Individual care este rezervată exclusiv pentru BMW Seria 7: inscripţia BMW Individual pe banda decorativă spate.
3. BMW Individual Manufaktur.
Manufactura BMW Individual este o expresie a unei abordări care se manifestă în unicate exclusiviste şi soluţii personalizate. BMW Individual Manufaktur îndeplineşte dorinţele care merg dincolo de BMW Individual Collection. Chiar şi cele mai neconvenţionale cerinţe ale clienţilor sunt transformate în realitate cu precizie şi meticulozitate, cu condiţia ca acestea să fie în conformitate cu standardele de siguranţă, caracterul mărcii şi legislaţia. La BMW Individual Manufaktur, clienţii devin designeri. O echipă de specialişti îi sprijină în procesul de creare a propriului BMW personalizat. Rezultatul este un unicat veritabil care exprimă caracterul individual al unei persoane într-o manieră unică.
La BMW Individual Manufaktur, posibilităţile de personalizare exterioară înseamnă peste 100 de culori disponibile pentru vopsea. De exemplu, clienţii pot introduce propria nuanţă sau pot solicita o linie pictată manual pentru automobilul lor. Au fost realizate chiar şi finisări speciale în două nuanţe.
Când ajung la interior, clienţii pot solicita fabricii BMW Individual să adapteze orice opțiune din BMW Individual Collection în funcţie de dorinţele personale. Obiectivul principal este nu doar personalizarea, de exemplu prin tapiţarea cu piele a întregului interior – inclusiv portbagajul. Mai important, clienţii au posibilitatea să-şi personalizeze automobilul prin iniţiale sau embleme pe finisajele pragurilor uşilor, panoul de instrumente, tetiere sau parasolarele cu role. Chiar şi materialele furnizate chiar de clienţi – precum lemnul din propriul copac sau piele de somon pentru benzile decorative de interior – pot fi integrate în habitaclu: automobilul devine tablou pentru creativitatea clientului. Experţii de la BMW Individual Manufaktur au experienţa pentru a îndeplini aproape orice solicitare de acest fel.
Ediţiile speciale şi proiectele de colaborare BMW Individual.
Interpretarea luxului variază în funcție de fiecare regiune de pe glob. Acesta este motivul pentru care, la intervale regulate, BMW Individual Manufaktur creează ediţii speciale pentru anumite pieţe care pun accentul pe preferinţele unei regiuni de vânzări şi cuprind o gamă specială de opţiuni. Pe lângă acestea, modelele unicat şi ediţiile limitate sunt produse în parteneriat cu alte companii. Asemenea proiecte – de exemplu, în colaborare cu faimosul ceasornicar Girard Perregaux sau cu nume celebre precum producătorul de piane Steinway & Sons ori specialiştii în argint ROBBE & BERKING – sunt nu doar produse emblematice, ci şi dovezi convingătoare ale experienţei BMW Individual Manufaktur. Întâlnirea celor două universuri creează o atmosferă creatoare în care limitele exclusivităţii sunt depăşite şi sunt create noi soluţii premium, implementate într-o maniera superlativă. Produsele rezultate reprezintă un punct de reper şi o inspiraţie pentru dezvoltatori şi clienţi deopotrivă. În consecinţă, aceste modele speciale reprezintă originile BMW Individual, adică respectarea solicitărilor clientului în cele mai mici detalii.
