Cele mai mari zece companii farmaceutice din România** au beneficiat în primele şase luni ale anului de o acoperire în mass-media online în scădere cu 23% faţă de perioada similară a anului precedent, conform unei analize de monitorizare realizată de MediaIQ*, primul serviciu românesc de media intelligence. În intervalul 1 ianuarie – 1 iulie 2013 au fost scrise 3.032 de articole, faţă de cele 3.907 în primele şase luni din 2012.
GSK – cea mai vizibilă companie
GlaxoSmithKline (GSK) a beneficiat de cea mai mare expunere în mass-media online în perioada analizată, cu un coverage de 812 articole publicate. Ziua de vârf în funcţie de numărul de apariţii online a fost 27 iunie 2013, a doua zi de la anunţul că GSK va renunţa la fabrica de medicamente de la Braşov. În această zi, au fost publicate 166 de articole despre compania farmaceutică.
Top zece companii în 2013 vs 2012
Comparând rezultatele din prima jumătate a anului în curs referitoare la vizibilitatea GSK cu datele corespunzătoare perioadei similare de anul trecut, în 2013 s-a discutat mai puţin despre această companie – 812 apariţii, faţă de 1.168 de articole în 2012.
O singură companie farmaceutică a beneficiat de acoperire media online mai mare în 2013. Abbott, al zecelea cel mai important jucător din clasament**, a avut 158 de apariţii în primele şase luni ale anului curent, în creştere de la 29 de apariţii în perioada similară din 2012.
Sanofi, liderul pieţei de medicamente**, s-a confruntat cu cea mai semnificativă scădere de vizibilitate în mass-media online. În perioada analizată din 2013, au fost scrise 365 de articole despre Sanofi, în timp ce în primele şase luni din 2012 au apărut 624 de articole.
Principalele teme conexe industriei farmaceutice abordate anul acesta în mass-media au fost termenele de plată ale medicamentelor (3.745 apariții), redeschiderea listei de medicamente compensate (1.840 apariții) şi legea clawback (1.313 apariții).
Public vs. privat
Asociaţiile private din farmaceutică au fost depăşite de instituţiile publice ca expunere, în intervalul analizat. Despre Ministerul Sănătăţii (MS) au fost publicate 19.432 de articole online, în timp ce Asociaţia Română a Producătorilor Internaţionali de Medicamente a beneficiat de 584 de apariţii.
Cei mai vizibili reprezentanţi ai industriei în mass-media online au fost ministrul Sănătăţii, Eugen Nicolăescu (15.961 de apariţii), şi secretarul de stat în MS, Raed Arafat (6.715 apariţii). Din zona asociaţiilor private, Dragoş Damian, preşedintele Asociaţiei Producătorilor de Medicamente Generice din România, a beneficiat de cea mai mare expunere (481 de apariţii).
* Despre analizele de monitorizare MediaIQ
Monitorizarea a fost realizată pe un eșantion de 1.500 de surse cu acoperire națională și locală (cotidiane naționale și locale, periodice naționale și locale, site-uri de televiziuni & radiouri); peste 50.000 de bloguri cu trafic foarte mare și comentariile scrise la fiecare articol; 10.000 de pagini de Facebook și comentariile scrise la fiecare intrare; 40.000 de conturi de Twitter și peste 50 de forumuri.
Despre MediaIQ
MediaIQ este primul serviciu românesc de media intelligence. Acesta permite, pe lângă oferirea unor cifre privind numărul de apariţii şi publicaţiile aferente, şi analizarea acestora în detaliu, în funcţie de canal, reacţii, evoluţie temporară sau context. Câteva dintre companiile care apelează la serviciile MediaIQ sunt Bergenbier, bauMax, BRD, ING Asigurări, JTI, L’Oreal, PayU.
** Top 10 companii farmaceutice în funcţie de vânzări
Primele zece companii producătoare de medicamente în funcţie de vânzări sunt, în ordine descrescătoare: Sanofi, Roche, Novartis, Servier, Pfizer, GlaxoSmithKline, Merck & Co, AstraZeneca, Ranbaxy, Abbott, potrivit celui mai recent studiu Pharma & Hospital Report, realizat de compania de studii şi analize de piaţă Cegedim România. Datele studiului au fost făcute publice în august 2013.
Top 10 companii farmaceutice în funcţie de apriţiile în media
Cele mai vizibile companii producătoare de medicamente în mass-media online în prima jumătate a anului sunt, în ordine descrescătoare: GlaxoSmithKline, Pfizer, Ranbaxy, Sanofi, Novartis, Abbott, Merck & Co, AstraZeneca, Roche, Servier, potrivit unei analize MediaIQ.
